Les nouveaux médias : Internet et les mobiles

Extraits

[...] SCORE D'AGREMENT : Pourcentage d'individus émettant une opinion positive à propos de l'annonce, de l'affiche ou du message publicitaire testé. SCORE D'ATTRIBUTION : Pourcentage d'individus capables d'identifier l'annonceur d'un message publicitaire, qui leur est montré après dissimulation du nom de marque 2008-2009 Copyright COMNSPORT IV - STRATEGIE MEDIA ET INDICATEURS 4 - Mesure d'efficacité de stratégie publicitaire Les pré- tests : Objectif : permettre d'évaluer l'impact qu'auront sur le consommateur les messages diffusés. Process : Mesurer dans des contextes particuliers, l' aptitude à mémoriser et à assimiler les informations qui sont dispensées aux consommateurs les post- tests publicitaires 2008-2009 Copyright COMNSPORT IV - STRATEGIE MEDIA ET INDICATEURS SCORE PROUVE : Pourcentage d'individus exposés au message testé, capables d'en citer au moins un élément spécifique ou un élément général. [...]

[...] La bannière classique, l'ancêtre de tous les formats, perd actuellement du terrain au profit de formats plus grands, qui sont aussi plus impactants et offrent de meilleures possibilités en termes de 2008-2009 Copyright COMNSPORT IV– Les nouveaux média - Internet Source Journal du net Skycraper : Format publicitaire s'inscrivant dans une colonne étroite sur toute la hauteur d'un écran d'ordinateur, le plus souvent sur la droite des sites. La dimension du format standardisé par L'IAB américain est de 120x600 ou 160x600 pixels. [...]

[...] Un lien explicite "fermer" est souhaitable. Taux de clics pertinent : à en moyenne mais une très mauvaise perception de la part des internautes, qui s'équipent aujourd'hui de toolbar type Google permettant de les bloquer Le pop-up tend, à être retiré par certains annonceurs5 à30 € 160 x 600 Pixels 2008-2009 Copyright COMNSPORT IV– Les nouveaux média - Internet le pop-under Le pop-under ne s'affiche pas par dessus la fenêtre active du navigateur mais en dessous. Cette discrétion permet au pop-under de n'être découvert qu'une fois la page active refermée. [...]

[...] 2008-2009 Copyright COMNSPORT IV – LES NOUVEAUX MEDIA LA PUBLICITE SUR : INTERNET MOBILE 2008-2009 Copyright COMNSPORT SOURCES Enquête Profiling réalisée deux fois par an par Ipsos Media. TNS Media Intelligence – baromètre Adex Report Chiffres médiamétrie Journal du Net : www journaldunet.com 2008-2009 Copyright COMNSPORT IV – MEDIA - INTERNET 1 - Les caractéristiques principales du média internet 2 - Les internautes aujourd'hui Évolution et chiffres clés Profils des internautes Le lieu de consommation 3 - Le pub - L évolution des budgets publicitaires sur Internet - Les principaux annonceurs Les formats et leur efficacité Les indicateurs d'une campagne sur internet 4 – Les nouvelles perspectives du mobile 2008-2009 Copyright COMNSPORT IV – LES NOUVEUX MEDIA - INTERNET 1 – Les caractéristiques principales et évolution Média le plus interactif Transmission d'informations importantes alors que généralement plus la diffusion du canal est large, plus est réduite la quantité d'information. [...]

[...] Audience utile : audience d'un support, d'une émission, sur une population utile ou cible déterminée.Elle est exprimée en nombre de personnes. Audience captive : caractéristique qualitative de l'audience d'un média. On parle d'audience captive lorsque celle-ci bénéficie d'un fort niveau d'attention. Audience moyenne : Terme générique d'indicateur d'audience de la radio et de la télévision. [...]