Le Groupe Orange et le lancement de l'iPhone

Roseline H.

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Le Groupe Orange et le lancement de l'iPhone

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Thèmes abordés

Groupe Orange, France Telecom, opérateur, télécommunications, distribution, Apple, iPhone, téléphonie, mobile, téléphone, portable, concurrents, 3G

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Résumé du document

Lancé en juin 2005, le programme NExT (Nouvelle Expérience des Télécommunications) permet au groupe de poursuivre sa transformation d'opérateur intégré afin de faire de France Télécom l'opérateur de référence des nouveaux services de télécommunications en Europe. En 2006, Orange est ainsi devenue la marque unique du groupe pour l'Internet, la télévision et le mobile dans la majorité des pays où le groupe est présent. Dans le même temps, Orange Business Services est devenue la marque des services offerts aux entreprises dans le monde.

France Télécom est le troisième opérateur mobile et le premier fournisseur d'accès Internet ADSL en Europe et parmi les leaders mondiaux des services de télécommunications aux entreprises multinationales (...)

Sommaire

Introduction

I) Présentation d'Orange

A. Présentation de l'entreprise
B. Ses circuits de distribution
C. Ses principaux concurrents
D. Ses services
E. La communication commerciale
F. Quelques chiffres

II) Etude de cas : l'iPhone

A. Présentation
B. Analyse du marché
C. Les points faibles et déboires commerciaux
D. La sortie de l'iPhone
E. Le nouvel iPhone : le 3G

Conclusion
Bibliographie

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Extraits

[...] Distribution Diagnostique Externe : Marché - Manque d'autonomie et incompatibilité avec la 3G (débit plus lent des données). - Pas de MMS et de caméra. - Mise à jour à effectuer. - S'il y a une panne d'écran, le téléphone est bloqué. - Grande taille. - Seulement en 4 langues : Français, Anglais, Allemand et Italien. - Baisse rapide de prix aux Etats-Unis. - Lancement trop tardif pour la fête de noël. - de la population couverte. [...]

[...] Ce lancement entraîne une baisse de prix du premier iPhone, car Apple doit écouler ses stocks. Celui-ci serait d'un volume plus important car il serait équipé d'un GPS, de deux caméras, dont une pour le 3G et il sera possible de surfer sur Internet plus rapidement. Apple est actuellement en négociation avec Orange pour distribuer son nouveau téléphone en Espagne et en Pologne. En effet, Orange espère copier le nouvel accord entre Apple et Vodafone, pour distribuer le nouvel iPhone dans 10 pays (Italie, Portugal, Grèce, Turquie, République Tchèque, Egypte, Afrique du Sud, Inde, Nouvelle-Zélande et Australie) d'ici la fin de l'année. [...]

[...] - Bouygues : des forfaits couplés avec le "blockbuster mobile" outreAtlantique qu'est le BlackBerry. Concurrence Production Consommation Distribution - Apple : entreprise de luxe (qui ne baisse pas ses prix). - 53,1 millions de consommateurs possèdent un mobile. - Pas encore lancé en France - Lancé dans d'autre pays avec un autre opérateur. Les points faibles et déboires commerciaux La négociation entre Orange et Apple sur le contrat a traîné. Mais au final, Apple a gagné. Comme dans les autres pays, France Télécom versera à Apple des recettes générées par la vente combinée d'un iPhone et d'un abonnement Orange. [...]

[...] Au deuxième trimestre 2006, la part des nouveaux opérateurs est de (les licences de marque et les MVNO des clients). Fin juin 2007, la part des nouveaux opérateurs est de (les licences de marque et pour les MVNO 3,8 IDATE : Recherche et analyse des télécommunications, Internet, et compagnies de médias, organisation des événements. Services de conseil sur commande. ARCEP : Autorité de régulation des télécommunications, Internet, et compagnies de médias, organisation des événements. Services de conseil sur commande II Etude de cas l'I-phone Présentation iPhone est une marque désignant un smartphone annoncé par Apple le 9 janvier 2007, et dont le début de la commercialisation a eu lieu le 29 juin 2007 aux États-Unis, le 9 novembre 2007 en Allemagne et au Royaume-Uni et le 28 novembre 2007 en France. [...]

[...] Suivront durant l'année 2008 l'Asie et le reste de l'Europe. L'appareil combine les usages d'un téléphone mobile, d'un terminal Internet mobile, d'un assistant personnel et d'un baladeur numérique. Depuis son lancement, le modèle 4 Go a été retiré du catalogue et le modèle 8 Go a baissé de prix. Selon Apple, l'appareil intègre des innovations décrites dans plus de 300 brevets. Ses fonctionnalités : - Téléphone : appels, SMS, messagerie vocale, photos. - iPod : musique, vidéo, wi-fi store. - Internet : safari, courrier, plans, widget, youtube. [...]

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