Projet de Développement d'Unité Commerciale, PDUC, Etam Lingerie, marché de la mode féminine, prêt à porter, lingerie, accessoires, collection, assortiment, positionnement, cible, stratégie de communication
- Créé en 1916, le Groupe ETAM est aujourd'hui l'un des principaux acteurs européens sur le marché de la mode féminine (prêt à porter, lingerie et accessoires).
- Son activité consiste dans la conception et la distribution de produits mode adaptés aux attentes et aux désirs d'une clientèle exclusivement féminine.
- Développée à partir de 1992 avec un premier magasin inauguré à Lyon, l'enseigne ETAM LINGERIE fait partie des quatre enseignes (avec Etam, 1.2.3. Prêt-à-porter et la petite dernière, Undiz, lancée en 2007) qui composent le groupe Etam Développement.
- Ce dernier pèse en 2007, 3800 magasins dans plus de 40 pays pour un chiffre d'affaires de l'ordre d'un milliard d'euros.
- Etam Lingerie s'est imposé comme le leader du secteur dans l'Hexagone, avec un chiffre d'affaires en (...)
[...] - Ce dernier pèse en magasins dans plus de 40 pays pour un chiffre d'affaires de l'ordre d'un milliard d'euros. - Etam Lingerie s'est imposé comme le leader du secteur dans l'Hexagone, avec un chiffre d'affaires en 2007 de 239 millions d'euros et de part de marché. La structure du réseau Le réseau Etam Lingerie est un réseau mixte, il comprend des franchises et des succursales. En progression, le parc français est passé de 197 unités en 2001 à 291 en 2008. [...]
[...] Le projet a donc permis d'augmenter la productivité de l'équipe. De plus, ce projet pourrait être bénéfique car si cela fonctionne dans mon UC, la chef de région pourrait décider de le développer dans d'autres unités commerciales du réseau. [...]
[...] Voici quelques exemples d'actions qui ont été menées par Etam lingerie : - Création de sous-vêtements dits invisibles (Sensual) - Création d'une collection pour mamans (Baby project) - De plus en plus de grands bonnets à (annexe La collection Etam a une stratégie de renouvellement rapide. (Une collection par saison et de nouveaux produits toutes les deux semaines). Trois thèmes, le thème Coton, le thème Sophistiqué et le thème Basic qui forment l'aménagement du magasin. On compte à peu près 45 modèles par thèmes et par collection. L'assortiment C'est le siège social qui choisit l'assortiment du point de vente en fonction de la zone de chalandise (pour mon UC nous avons une plus grande quantité de sophistiqué que de coton). [...]
[...] Conséquences du projet Calcul du coût du projet Le projet aura donc un coût total de 3507,83€, ce qui correspond approximativement au chiffre d'affaires journalier de l'unité commerciale. Le coût n'est donc pas trop élevé par rapport aux résultats d'Etam Lingerie. De plus, il sera mis en place dès le mois de décembre. D'autre part, de par la mise en œuvre du projet, le chiffre d'affaires de l'unité a augmenté ce qui fait qu'en un mois le projet a été rentabilisé. [...]
[...] Nous avons également une autre partie de la clientèle composée d'étrangers de passage à Paris. Le positionnement d'Etam Lingerie permet de toucher toutes les classes sociales. PARTIE 2 : DIAGNOSTIC PARTIEL DE L'UC Conclusion : Nous concluons d'abord que l'unité commerciale a une superficie peu importante (inférieure à 100m²) et dispose donc d'un assortiment assez restreint par rapport à sa superficie. De plus, le taux de transformation est très bas alors que les produits répondent aux attentes majoritaires des clientes de l'UC et qu'elle se situe dans une zone géographique où le trafic est très élevé (Champs-Elysées). [...]
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