Le marché des eaux en bouteille est en pleine évolution. De nouvelles marques ne cessent de faire leur apparition sur le linéaire avec un seul mot d'ordre, l'innovation. En effet celle-ci est un des facteurs les plus importants pour la survie d'une entreprise.
Perrier, sous le commandement de Nestlé Waters, a dû faire preuve d'originalité pour relancer sa marque qui a connu un léger déclin ces dernières années.
Après le lancement de « Eau de Perrier », qui n'a pas connu le succès attendu, il a fallu concevoir un nouveau produit.
En 2002, c'est le lancement de « Perrier Fluo », une eau minérale aromatisée gazeuse au goût décalé.
Avec ce produit, Perrier s'attaque au marché très concurrentiel des soft-drinks, en parallèle de celui des eaux en bouteille.
Le but de cette étude est de se demander comment Perrier Fluo peut relancer la croissance de la marque Perrier ?
Nous nous intéresserons, dans une première partie, à l'environnement du produit pour ensuite analyser le marché concernant Perrier Fluo et ses principaux clients. La seconde partie de l'étude sera consacrée à la présentation des concurrents. Enfin, nous exposerons l'analyse interne afin de construire un diagnostic final et d'émettre des recommandations
[...] Il y a aussi tous les jus de fruits type Pampryl, Tropicana Minute Maid, etc Tous les sodas type Coca-cola, Schweeps, 7up, Orangina, Lipton Aquaé Ice Tea, etc On peut aussi y mettre tous les types de sirops La concurrence inter-générique On va retrouver ici toutes les eaux pétillantes, telles que San Pellegrino, Quézac, Vichy Saint Yorre et les eaux plates, telles que Vittel, Contrex, Aquarel, Hépar. Et Enfin l'eau du robinet. - Les produits qui peuvent répondre aux mêmes besoins que Perrier Fluo sont toutes les boissons rafraîchissantes et qui étanche la soif. [...]
[...] De plus, une source doit obligatoirement correspondre à une seule marque : une source ne peut pas être représentée par deux marques différentes L'environnement écologique: Perrier fait partie des eaux minérales naturelles comme Volvic, etc. Ces eaux sont bactériologiquement saines, d'origine souterraine (nappe ou gisement), ce qui les met à l'abri de la pollution. Elles diffèrent des autres eaux dans la mesure où elles possèdent des caractéristiques propres, susceptibles de leur conférer des vertus médicinales : teneur en oligoéléments, minéraux, etc. leur composition doit rester constate. [...]
[...] Ainsi son potentiel en recherche et développement et le lancement de nouveaux produits en permanence démontrent toute sa puissance face aux autres concurrents. La puissance, l'expérience et le dynamisme Taillefine aromatisée est une eau allégée aromatisée qui s'impose progressivement sur le marché des eaux aromatisées de par sa désignation de produit allégé En effet elle a une part de marché en volume de Taillefine est une marque du groupe Danone et relativement récente. En effet après avoir lancé ses produits alimentaires allégés, la marque s'est lancée dans l'eau allégée avec succès et maintenant se positionne sur le marché des eaux aromatisées avec un avenir plutôt prometteur. [...]
[...] Aujourd'hui, Vittel fait partie des dix marques d'eau les plus vendues au monde. La stratégie Vittel axe sa stratégie sur ce qu'évoque la marque en elle-même, c'est-à- dire la vitalité, la santé, le bien-être et cela se confirme par leur notoriété En effet les trois mots de Vittel au départ de la marque était détente, guérison et distraction ce qui montre bien le but et les cibles visés par Vittel. De plus Vittel a une des plus vastes gammes des eaux de Nestlé ce qui lui vaut d'avoir une large palette de clients. [...]
[...] Sa version Volvic citron est restée le produit phare des eaux aromatisées. On peut donc logiquement dire que Volvic est la plus expérimentée des eaux aromatisées et qu'elle est le leader sur le marché des eaux aromatisées. La stratégie Volvic a su diversifier ses produits et s'adapter aux demandes du client en offrant 3 gammes de boissons aromatisées : Volvic Zest, Volvic Gourmande et Volvic Sans Sucre pour le plaisir des petits et des grands. En effet par exemple Volvic magique au goût géant de fraise ou pêche-orange s'adresserait plutôt aux enfants, à en juger tant par son nom que par le design de son étiquette : et Volvic orange douce aux extraits naturels d'écorce de fruits est une boisson dont le design s'adresse aux adultes et évoque la fraîcheur. [...]
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