Plan de communication "Mobile film festival"

Extraits

[...] Stratégie de communication Parti pris L'affichage + street marketing Basée sur l'extensivité, l'objectif de cette stratégie est : - Assurer une visibilité optimale, en accentuant sur la répétitivité - Générer le maximum de visites sur le site internet - Crédibiliser l'événement auprès de la cible Cible commune : Homme / Femme entre 15-25ans, toutes CSP, Paris, ayant un attrait pour les nouvelles tendances et les nouvelles technologies. Stratégie de communication Offline Affichage auprès des partenaires existants : Paris Toute la France 20 minutes Ratp 20 minutes (Bordeaux, Lilles, Lyon, Marseille, Nantes, Strasbourg, Toulouse) Teaser/Révélateur : 3 SEMAINES d'intervalles Les différents moyens Les sorties de métros Avantages: Visibilité gigantesque millions de passagers par jour dans le métro Parisien) Fort taux de mémorisation Lien avec la cible (proximité), notion de jeu, accompagnement dans l'effort Coût peu élevé Ciblage précis (selon la sortie de métro choisie) Teaser Révélateur Les contraintes La réglementation Stricte pour les annonceurs Le maire doit faire respecter la loi : - Soit il agit en tant que propriétaire des lieux - Soit il établit des zones de publicité restreintes Procédure : - Le nom et l'adresse doivent être mentionnés - L'annonceur doit obtenir l'autorisation écrite du propriétaire - L'annonceur doit déclarer au maire toute installation/modification d'un dispositif En cas de dérogation : - Le maire peut décider de faire enlever l'affiche et de faire payer les frais à la personne qui a apposé l'affiche ou à celle pour qui la publicité a été réalisée Les contraintes La réglementation Publicité interdite dans certains lieux de manière «générale et absolue» : - Monuments historiques - Réserves naturelles - Parcs nationnaux et arbres . [...]

[...] Création possible de différentes zones de publicité afin d'assurer une meilleure gestion Parti pris Le street marketing - Avantages : Contact direct avec la cible souhaitée Communication à moindre coût Ciblage large : âges et CSP Stratégie de communication Offline (suite) Street marketing dans les grandes villes, dans des endroits à forte fréquentation : PARIS Autres villes La défense Châtelet Bastille Lyon Marseille Bordeaux Toulouse Les différents moyens Les places/lieux publics à forte affluence: Avantages: Visibilité gigantesque (selon l'emplacement spécifié) Fort taux de mémorisation Lien avec la cible (proximité), fait appel à son imagination, créativité Coût peu élevé Ciblage précis (selon la place choisie) Les différents moyens une peluche géante installée à même le trottoir et une équipe aux couleurs du mobile film festival qui prennent des photos avec un mobile et proposent de les envoyer par mail avec une lettre d'information distribution de flyers en parallèle Stratégie de communication Offline Etablir de nouveaux partenariats Envoi d'invitations: école de cinema école de commerce Lycées Insister sur le coté ludique Parti pris FlashMob: A l'aide d'un site comme : http://www.flashmob06.fr Lieux Parisiens populaires (chatelet, la defense . [...]

[...] Politique de ciblage Cible principale : Homme / Femme entre 15-35ans, toutes CSP, Urbain (toute la France), ayant un attrait pour les nouvelles tendances et les nouvelles technologies. Cible secondaire : Prescripteurs: Professeurs (écoles de cinéma, de commerce et lycées), journalistes, presse spécialisée et presse magazine Cœur de cible : Homme / Femme entre 15-25ans, toutes CSP, Paris, ayant un attrait pour les nouvelles tendances et les nouvelles technologies. [...]

[...] mobilefilmfestival.com Sommaire Problématique Objectifs Politique de ciblage Le message Stratégie des moyens Problématique Comment augmenter le trafic sur le site internet de manière considérable, alors que l'événement n'est pas encore reconnu par le grand public ? Objectifs Cognitifs: Présenter le festival aux jeunes mais aussi au grand Public Affectifs: Crédibiliser et faire apprécier le public de ce Festival et le positionner en tant que référence du marché Conatif: Générer du trafic sur le site mobilefilmfestival.com. [...]