Plan d'action Marketing (PAM) : lancement de produit Mir Black Magic

Thibaud C.

Commandez une rédaction : Étude de marché en Marketing produit sur mesure

Devis en ligne gratuit

Étude de marché Format .doc

Plan d'action Marketing (PAM) : lancement de produit Mir Black Magic

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

Plan d'action Marketing, PAM, lancement de produit, Mir Black Magic, concurrence élargie, concurrence directe, choix des cibles, sources de volume, options stratégiques

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

Le but de cette étude est de réaliser un plan d'action pour le produit Mir Black Magic, appartenant au groupe Henkel.

A l'issue de cette étude, je suis arrivé à la problématique suivante : « Dans un secteur où la concurrence des grands industriels est de plus en plus agressive, comment asseoir la position de leader obtenue aujourd'hui par Mir Black Magic ? ». Avant de présenter les objectifs ainsi que les recommandations, il est nécessaire d'établir un état du marché sur lequel évolue ce produit (...)

Sommaire

I) Synthèse managériale

A. Faits majeurs du contexte
B. Objectifs
C. Recommandations

II) Analyse du marché

A. Traits saillants et évolution récente de l'environnement technologique, économique, réglementaire et socioculturel du marché
B. Taille, structure, tendances d'évolution de marché
C. Comportements de consommation et d'achat
D. Motivation, attitudes et critères de choix
E. Distribution

III) Analyse de la concurrence

A. La concurrence élargie
B. La concurrence directe

IV) Analyse interne

A. Evolution récente des performances quantitatives de l'entreprise
B. Evolution de la notoriété et de l'image de l'entreprise
C. Ressources de l'entreprise pour le produit considéré
D. Analyse critique du mix actuel (4P) et dégagement du SWOT Mir Black Magic

V) Les objectifs généraux

A. Objectifs de volume et de part de marché
B. Objectifs qualitatifs

VI) La stratégie

A. Les stratégies alternatives
B. La stratégie retenue

VI) Le programme opérationnel

A. Le mix-marketing
B. Détails des créations
C. Le calendrier
D. Le budget

VII) Les procédures d'ajustement

Annexe : forces de PORTER

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] Les deux marques cherchent aujourd'hui à devenir les leaders du marché des lessives spéciales. Avant de décrire les caractéristiques de ce concurrent, il faut analyser les concurrents indirects. La concurrence élargie Le marché des lessives est stable et il n'existe aucun autre produit n'ayant les mêmes caractéristiques mais procurant le même service. Aujourd'hui, les consommateurs accordent beaucoup d'importance aux soins du linge. C'est pour cette raison que Mir doit faire face au développement d'un nouveau marché : le marché des auxiliaires de lavage (adoucissant, détachant, accélérateur d'efficacité, produits rendant le linge plus blanc etc.). [...]

[...] Recommandations A l'issue de ce dossier, il est utile de proposer les recommandations suivantes afin d'accroître le leadership de Mir Black Magic : II - Analyse du marché Traits saillants et évolution récente de l'environnement technologique, économique, réglementaire et socioculturel du marché Le trait saillant primordial pour le marché des lessives réside dans le fait qu'il s'agit d'un secteur hyperconcurrentiel. En effet, il implique des acteurs puissants (Henkel, Procter&Gamble et Unilever). L'un des éléments importants du marché concerne la diversification du produit en lui-même. [...]

[...] Henkel pourrait renseigner sur les différents métiers que le groupe propose en s'appuyant sur des produits tels que Mir Black Magic. Cette perspective de communication doit être toutefois relativisée car elle me disperse trop par rapport à notre objectif initial. Les lessives spéciales ayant tendance à être de plus en plus promotionnées, il est nécessaire d'effectuer des opérations promotionnelles sur le courant de l'année 2002, et pas uniquement sur le prix. Ainsi, le lancement d'un format spécial 1,5L est prévu avec 25% gratuit pour contrebalancer le désavantage de la comparaison des prix de la lessive concentrée. [...]

[...] Pour Henkel, ce site permettra de recueillir des informations sur ses clients. Pour pouvoir jouer, les internautes devront remplir un formulaire qui pourra être réutilisé dans le cadre du marketing direct. PLV: Promotion sur le Lieu de Vente aux Mois de Mars et de Juin 2002 Lors de ces deux mois, des PLV dans les Hypermarchés seront mises en place pour proposer des échantillons Mir Black Magic à utilisation unique aux consommateurs du rayon lessive. On offrira également des jeux à gratter donnant des codes d'accès sur notre site Internet. [...]

[...] Ces produits possèdent un avantage car le prix des LDD est le même voire plus élevé que celui des HDD. Les HDD BRQP(Bon Rapport Qualité Prix) apportent un avantage coût non négligeable - Pas d'information indiquant une possible évolution du rapport qualité/prix des LDD ETAT : La législation est très importante dans le secteur global de la lessive. Les procédures sont compliquées de par l'existence de nombreuses conventions et elles sont longues pour s'assurer de l'approbation de tous les acteurs du secteur. Des mesures pour garantir la protection des consommateurs ainsi que celle de l'environnement sont obligatoires. [...]

doc