Plan de marchéage, réfrigérateur nouvelle génération, Cuizineo, modes de consommation, produit innovant, mershandising, gros appareils ménagers, Whirlpool, politiques produits, prix, distribution, communication
Depuis de nombreuses années notre société est en constante évolution. De nouveaux modes de consommation apparaissent, de nouvelles générations de produits voient le jour constamment, le monde évolue et nos besoins également.
L'objectif de notre projet proposé dans l'unité de valeur GE36 – Marketing – est d'établir le plan de marchéage d'un produit innovant, dans le but de mettre en application les notions acquises pendant le semestre.
Afin de répondre à ces différents critères, d'évolution et de création de besoin, nous avons développé le réfrigérateur « Cuizineo », produit par le leader mondial des gros appareils ménagers : Whirlpool.
Ce réfrigérateur nouvelle génération se trouve pleinement dans l'évolution de notre société de par l'ajout d'une technologie incontournable aujourd'hui, le tactile, mais également par la création d'un besoin : la recherche facilité de recettes de cuisines en fonction des ingrédients disponibles.
Pour présenter de manière la plus claire possible notre projet de développement de ce nouveau concept de réfrigérateur, nous procéderons de la manière suivante.
Tout d'abord, nous effectuerons une étude succinte de l'état actuel du marché des réfrigérateurs puis nous expliquerons les différents choix que nous avons effectués pour la suite de notre projet et nous présenterons le groupe Whirlpool. Enfin, nous étudierons le plan de marchéage de « Cuizineo » à travers les politiques produits, prix, distribution et communication.
[...] Affichage sur des panneaux 4x3 notamment. Coût d'une vague de deux semaines force moyenne sur les agglomérations de plus de habitants = Part des dépenses = (soit 20% du budget). Publicité par Internet : La publicité de notre produit sur Internet peut se faire tout d'abord à partir du site de Whirlpool. De plus, le produit peut avoir un site indépendant (www.cuzineo.fr par exemple) qui présente le produit et permet de télécharger des nouvelles recettes. On pourra également cibler des sites d'électroménagers et de cuisine pour afficher des bandeaux publicitaires. [...]
[...] Ne cherchez plus, CUIZINEO le fait pour vous. Vous ne savez pas quoi leur faire à manger ce soir ? Ne cherchez plus, CUIZINEO le fait pour vous. Notre produit se met ainsi au service du client, il sera l'aide indispensable du cuisinier afin de préparer des repas relativement élaborés en un minimum de temps. La vision de Whirlpool En regardant les publicités de Whirlpool, le site web et sa communication, on peut définir la façon que l'entreprise a de communiquer. [...]
[...] Nous arrivons ainsi à un plus gros pourcentage d'acheteurs potentiels pour un prix d'environ ce qui paraît réaliste avec la marge. Prix trouvés sur CONFORAMA, éco-participation de à rajouter Ainsi à partir du combiné Whirlpool sélectionné à 699.99 + d'éco- participation, en y ajoutant les coûts de fabrication et d'installation de l'écran, d'un montant estimé de et de l'étude de prix psychologique qui nous donnait un pourcentage maximum d'acheteurs potentiels à on peut ainsi proposer notre réfrigérateur à un prix de 849.99 + les d'éco- participation soit 862.99 tout compris. [...]
[...] Coût d'une page quadrichromie Part des dépenses Publicité par animations : L'animation dans une grande surface par exemple permet d'expliquer au client les avantages et le fonctionnement de notre produit. Les clients auront une approche directe avec le produit et pour le tester directement. L'animation permettra à notre produit de sortir du lot de réfrigérateurs vendus dans le rayon électroménager. Animations dans des hypermarchés et magasins spécialisés (Carrefour, E. Leclerc, Darty, ) Coût d'une animation Part des dépenses Publicité sur des salons : Les salons, de la cuisine par exemple, permettent de cibler directement la clientèle. [...]
[...] Le marché européen des réfrigérateurs side by side est actuellement en pleine croissance, en effet, on dénombre plus de appareils vendus en 2005. Cette fulgurante percée s'est confirmée aussi en France, qui a enregistré des ventes records, soit pièces en 2005, représentant une évolution de 27% en volume. Le secteur des side by side a pour caractéristique sa forte concentration puisque trois marques détiennent 80% du marché Source : Pierre Bon, chef de produit électroménager chez LG. La forte progression de ce marché dénote l'engouement certain des consommateurs français pour ce type de réfrigérateurs et annonce un bel avenir sur ce segment. [...]
Référence bibliographique
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