Plan marketing Peugeot : lancement de la 308 CC

Extraits

[...] C'est un marché en vogue, sensible aux nouveautés et justement en termes de recherche et développement, nouveautés, Peugeot fait des efforts extrêmement important afin de séduire de plus en plus de consommateurs. En plein essor il y a quelques années, le marché du coupé cabriolet semble arriver a saturation: le nombre d'immatriculation a reculé de entre 2007 et 2008, chiffres assez inquiétant au moment du lancement de la 308 CC. Les coupés cabriolés ne représentent que du marché de l'automobile française. http://www.oodoc.com – Tous droits réservés – Copyright 2010 updated_doc\logo\logo.png Concurrence Peugeot sur le marché du coupé cabriolet est clairement le leader. [...]

[...] Comment faire en sorte que la 308 CC connaisse un succès encore plus important que la 307 CC sur le marché français ? http://www.oodoc.com – Tous droits réservés – Copyright 2010 updated_doc\logo\logo.png FORCES FAIBLESSES Techniques de production Importance de l'innovation, trouver des procédés toujours plus compétitifs,, PSA n'adopte pas une stratégie de « suiveur » mais bien de développement constant sur le marché de l'automobile. C'est le précurseur des modèles cabriolets. Démarche de développement durable: très profitable pour son image de marque. [...]

[...] La 308 CC n'est pas une « révolution » mais le prolongement de la 307 avec de nouvelles innovations. Peugeot s'est extrêmement diversifié, et les coupés-cabriolets ne représentent qu'une part mineur de son CA, dans l'esprit des consommateurs il ne s'agit pas de la principale identité de Peugeot. Structure 2ème constructeur automobile en Europe, le groupe détient 2 marques généralistes tel que Peugeot et Citroën: lui permet d'accroitre ses parts de marchés. Détient aussi une entreprise de transport (Gefco), Peugeot motocycles, ou encore des sociétés de financement: lui permet d'être présent sur d'autres secteurs. [...]

[...] Elle est la plus rapide pour décapoter et son prix légèrement supérieur à la Ford focus CC est nettement inférieur a celui de la Volkswagen Eos ce qui lui permet d'être très compétitive. Son système chauffe nuque est également un atout primordial. http://www.oodoc.com – Tous droits réservés – Copyright 2010 updated_doc\logo\logo.png http://www.oodoc.com – Tous droits réservés – Copyright 2010 updated_doc\logo\logo.png Les trentenaires ayant un revenus élevés qui veulent être reconnus à travers leur automobile Les clients des concurrents désirant changer de voiture ou en acheter une seconde en misant sur le « coup de cœur » Les clients fidèles à Peugeot déjà séduit par la 307 CC et la 308. [...]

[...] A un feu rouge, il décapote la 308 CC, une femme trentenaire arrive à sa hauteur, l'homme s'attend à ce qu'elle lui demande son numéro. Au final, elle lui demande le numéro de son concessionnaire. Cette publicité permet de dévoiler les nouveautés de la 308 CC, son esthétisme et son dynamisme tout en véhiculant une image élégante, dynamique et sensuelle. [...]