Le plan marketing : marque Manix

Extraits

[...] Certifications NF, ISO 9002 et EN 46002 + contrôle tout au long de la chaîne de fabrication assurance qualité. Large gamme de produits haut de gamme permet de répondre à toutes les attentes des consommateurs Communication malgré des très performante, limités. moyens Faiblesses en GMS, le plus gros marché, et non présent chez Intermarché. Pas de force de vente interne, sous traitance. Distributeurs payants Pas de produit ayant une forme permettant une mise en place plus facile, comme le Easy-On. [...]

[...] 60% mettent systématiquement un préservatif lors de l'acte d'amour. 20-25 ans: 50% mettent systématiquement un préservatif lors de l'acte d'amour. 15-19 ans: Potentiellement des individus ont leur premier rapport sexuel dans cette tranche d'âge. 15-25 ans : 95% de notoriété de la marque Manix seulement 15% déclarent ne mettre des préservatifs que parfois ou jamais 31 Cible Cœur de cible : 15-19 ans Cible élargie : 20-25 ans 20-25 ans 15-19 ans III. Positionnement du produit Easy-Fit Le positionnement Tous les préservatifs. [...]

[...] 43 millions de CA Un marché fortement concurrentiel 2 leaders qui contrôlent le marché : Durex et Manix. 2 suiveurs : Intimy et Hansaplast I.1 Marché du préservatif en France Majorité sexuelle en France à 15 ans 62% des acheteurs sont des hommes 57% des Français utilisent systématiquement un préservatif avec un nouveau partenaire. 144 rapports sexuels par adulte et par an en France I.1 Marché du préservatif en France : La distribution Un marché dominé par la grande distribution, qui tend à tirer les ventes vers le haut. [...]

[...] Une notoriété approchant les 95% chez les 15-25 ans en 2003. Partenariat avec TF1 pour l'émission L'Ile de la Tentation •Recommandations: Diffusion de spots de 6 secondes au début et à la fin de l'émission L'ile de la Tentation •Moyens de contrôle: Post test publicitaire par questionnaires online: mesure de la notoriété spontanée, notoriété assistée, impact de la campagne, maximum 7 jours après la diffusion •Planning: A chaque diffusion de l'émission, en juillet et août 2005, soit 1 fois par semaine •Budget: 38 IV. [...]

[...] Objectifs globaux 26 II. Objectifs globaux Objectifs globaux sur les 3 ans à venir : Croissance du volume des ventes de 20% Leader en France Manix Ventes en volume (millions d'unité) CA par circuit de distribution (en million Distribution Tous circuits GMS P&P Autres II. Objectifs globaux Objectifs globaux sur les 3 ans à venir : Croissance du volume des ventes de 20% Leader en France Lancements nouveaux produits, dont Easy Fit Favoriser le premier achat pour les nonconsommateurs de Manix (absolus ou relatif) : + Augmenter la notoriété de Manix :100% chez les 1525ans chez les 15-55ans Augmenter la fidélité 28 III. [...]