Plan de communication stratégique : fondation Nestlé

Extraits

[...] E-mailing interne + jeu-concours Intranet : Quizz sur la Fondation avec gain de cours de cuisine avec C. Lignac Planning des actions Juin 2011 Communiqué de presse Interne : Emailing Juillet Aout Septembre Animation cantines Invitation presse Octobre Novembre Grand jeu concours national Décembre Janv 2012 Interne : parcours nutrition (dernière semaine du mois) Février Interne : jeuconcours quizz Mars Avril Mai 24 Budget global Budget alloué : 250 Budget RP 14% Comm interne 14% Animations 34% Jeu concours Pour aller plus loin ! [...]

[...] Fond estlé tion N a on unicati m de com de plan LON Reco L en GUI Donati ISEE Sommaire ! ! ! ! ! ! ! ! ! [...]

[...] Problématique Comment faire connaître la Fondation alors que Nestlé a commis des erreurs dans le passé et vend actuellement des produits mauvais pour la santé ? 10 La concurrence ! La Fondation Nestlé n'a pas de concurrent direct, on peut néanmoins positionner sur un mapping la Fondation avec le concurrent direct de Nestlé : Danone ainsi qu'avec différents acteurs du domaine de la nutritions 11 ! Fondation DANONE : Institut qui a pour but de promouvoir la santé publique en développant et en relayant les connaissances en matière de nutrition, alimentation et santé. Parallèlement, Danone investi beaucoup dans la recherche. ! [...]

[...] OMS : Organisation mondial de la santé chargée de diriger l'action sanitaire mondiale, fixe des normes et des critères 13 recherche information action 14 Le positionnement Garantissez l'avenir de vos enfants en leur offrant une alimentation équilibrée Attractif : Tous les parents veulent le meilleurs pour leurs enfants Crédible : Il sera accepté car il correspond à une réalité Distinctif : Les concurrents ne touchent pas directement les parents Durable : Les problèmes d'alimentation sont en hausse et existeront toujours dans 10 ans Les objectifs Cognitif : Faire connaître la fondation Conatif : Inciter les adultes à faire changer les habitudes alimentaires des enfants et inciter les enfants dès le plus jeune âge à s'habituer à la marque Nestlé Affectif : Donner une image de raison et de sérieux et faire aimer la Fondation pour ce qu'elle fait 16 Les cibles Cibles principale : Adultes et enfants toutes CSP confondues Cœur de cible : Enfants de 3 à 15 ans Cibles annexes : Professeurs des écoles, gérants de cantines scolaires, salariés de Nestlé, clients de Nestlé 17 ratég St tive créa ie 18 La promesse de la Fondation Nestlé La Fondation Nestlé vous aide à adopter une alimentation saine et équilibrée au quotidien ! Justification de la promesse : Approche sérieuse et rassurante incluant la notion d'accompagnement. On informe et guide le consommateur dans la durée Ton / ambiance ! La promesse se veut sérieuse et rassurante 20 tégi Stra ens moy des e 21 Communication externe ! [...]

[...] Elle veut mieux comprendre le rôle des comportements alimentaires. Elle entend soutenir la recherche scientifique sur ces questions, poursuivre des actions solidaires et favoriser les initiatives locales qui promeuvent les comportements alimentaires bénéfiques auprès des familles ! La mission de la Fondation Nestlé France - Manger mieux pour vivre mieux est d'encourager les familles à adopter les habitudes et les comportements alimentaires qui sont bons pour leur santé et leur bien-être. ! L'action de la Fondation repose sur 2 piliers, l'un est scientifique, pour comprendre les comportements alimentaires, l'autre est pratique, pour agir sur le terrain de façon pédagogique auprès des familles. [...]