Présentation de la société "Bonduelle", leader mondial du légume élaboré

Margaux t.

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Présentation de la société "Bonduelle", leader mondial du légume élaboré

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Thèmes abordés

Bonduelle, légume élaboré, produits sugelés, produits frais bruts, conserves, potentiel du marché, segment de marché, taux de pénétration, matières premières, réglementations environnementales, recyclage, poids du conditionnement

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Résumé du document

Positionnement : une gamme de légumes surgelés pour les plus grands gastronomes: « le légume de qualité, dans tous ses états et n'importe quand ».
3 grands objectifs :
Faire connaître : source du légumes, et la qualité de la surgélation;
Faire aimer : faire apprécier le produit de qualité (mettre en avant le goût);
Faire agir : inciter, provoquer l'achat des produits élaborés dans le but d'une utilisation quotidienne.
Coeur de cible : CSP +, urbains, femme active.
Cible principale: femme au foyer et père au foyer.
Cible secondaire : les salariés, les distributeurs, les journalistes, les sportifs, hôpitaux, centres spécialisés (amincissement), la restauration professionnelle (restaurateur, cantine, self d'entreprise, école de cuisine).

Sommaire

On plante le décor
Veille
Analyse
Stratégie Marketing
Stratégie opérationnelle
Plan Marketing

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Extraits

[...] Zaoui Fall Trollé Réunion du 5 juillet 2013 Direction Marketing Produits Surgelés Plan Marketing 2014 Présentation On plante le décor Veille Analyse Stratégie Marketing Stratégie opérationnelle Plan Marketing Projet 3 On plante le décor On plante le décor On plante le décor Veille Veille Veille Veille Veille Veille Veille Veille Veille Analyse externe : SWOT marché surgelé Analyse externe: Porter Analyse interne: portrait Analyse interne: portrait Analyse interne: SWOT Bonduelle Analyse Interne: Rappel & DAS Analyse Interne: FCS Objectifs stratégiques Problématique ? [...]

[...] Le plan de communication Positionnement : une gamme de légume surgelés pour les plus grands gastronomes: le légume de qualité, dans tous ses états et n'importe quand grands objectifs : Faire connaître : source du légumes, et la qualité de la surgélation Faire aimer : faire apprécier le produit de qualité (mettre en avant le goût) Faire agir : inciter, provoquer l'achat des produits élaborés dans le but d'une utilisation quotidienne. [...]

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