Aujourd'hui, l'achat de préservatif est devenu une étape quasi inévitable pour se protéger des maladies sexuellement transmissibles. Le marché des préservatifs est important. On y trouve de nombreuses marques. Le consommateur peut choisir en fonction de ses envies et de son budget. Pour mieux connaître ce marché, l'auteur a réalisé une étude assez complète sur les chiffres du marché, les comportements des français vis-à-vis de l'achat de préservatifs et les différentes marques présentes sur le marché. Il s'est ensuite attaché à l'analyse spécifique de SPIRITX et de son pack freedom, avant de procéder à l'analyse du plan stratégique marketing de cette entreprise.
Mots clés: étude de marché sur les préservatifs, sida, VIH, protection, positionnement, logo, media planning, Durex, Manix, marketing, analyse stratégique, santé, affichage, radio, télévision
[...] N ç e ci c r e x e .éticilbup Pack Filtre d'Amour Pack Deluxe 13/ lirvA seuqraM sed eriotsiH Pack Exotique Pack Torride Media Planning 14/ lirvA seuqraM sed eriotsiH xua erton al emmoc esirpertne enuej enu'd tegdub el ruop évelé port tse stops sed xirp el ,teffe nE .elbannosiar firat nu tnaya ne tuot elètneilc ert o n relb ic ed tnattemrep eriaroh ua e nérc nu revuort ed eliciffid tse li rac leusivélét tops ed eriaf sap en ed édicéd snova suoN .selbic ed sruœc son ertê tnevuort es iuq sf itca sel te senuej sel tnos selibom sulp sel snoitalupop sel euq ertuo ne evuort es lI .oidar al retuocé'd te eriaticilbup ehciffa enu eril ,riov ed elbitpecsus cnod tnos te ruoj rap tnemecalpéd nu tneutceffe siaçnarf sed ,teffe nE .egral sèrt noitalupop enu à tnesserda's o idar al te egahciffa'L eniames 1 ruoj / stops 6 seniames si r a P rus xuaennap 02 xuaennap 01 - )xuaicremmoc sertnec ,sub ,ortém( ecnarF ed selliv sednarg sulp 01 sel eéruD erbmoN .seniames xued ed edoirép enu rus snoresilitu suon euq aidem xued ed nosianibmoc enu isiohc cnod snova suoN .ecaciffe gninnalp aide m nu resilaér snoved suon ,modeerF skcap sel recnal ruoP 5002 lirvA seuqraM sed eriotsiH 15/16 .etuocé ednarg ed seriaroh ed tse émitse tegdub eL oidaRnu F vuo M eL M Fi u O M FodA 2eporuE kcoRykS JRN MFeéllaV oidaR egahciffA egahciffA egahciffA egahciffA noisicérP troppuS adnof_setxet=EGAP&LM TH=NOITCA?TEGA/lld.esserpp/niBdemP/moc.esserp : sfiitavresérp sed te stnemaciidém sed étiiciillbup all tnassiigér euqiillbup étnas all ed edoC : sf tavresérp sed te stnemac dém sed ét c bup a tnass gér euq bup étnas a ed edoC : sfiitavresérp sed te stnemaciidém sed étiiciillbup all tnassiigér euqiillbup étnas all ed edoC : sf tavresérp sed te stnemac dém sed ét c bup a tnass gér euq bup étnas a ed edoC : éticilbup ed asiv ed ednamed ed sreissod sed tôpéd ed sétiladoM mth.c1135/bupocer/5/mth/rf.vuog.etnas.demga//:ptth unem#l mth.setilautca/setilautca-etilauxes/moc.liesnocoxes.www//:ptth hp.selCserffihc/ehcraMecnadnet/noitseg/moc.seicamrahpruetinom.www//:ptth 5002 lirvA seuqraM sed eriotsiH 5. [...]
[...] Les packs Freedom 6002-5002 eénnA SOMMAIRE SOMMAIRE 1. Le marché des préservatifs Les chiffres Connaissances et attitudes des Français face au SIDA/VIH Comportement sexuel des Français Les marques de préservatifs les plus répandues Les différents types de préservatifs 2. [...]
[...] ,neerG ,kcalB IMODNOC : xe : séroloc seL enu rus te tûog el rus tneuo j seémufrap setopac sel : sdnamruog seL ed mumixam nu ruop sérutxet uo séruvren tnos slI : selitcat seL tnemerègél neib uo euqificéps emrof ed tnos slI : tnadrater seL .xetal ne irvuappa uo enahtéruylop ne tnos slI : seuqigrella-itna seL érgétni tnaifirbul leg ed esod enu etropmoc lI : si r p m o c u ot seL .snoitaler ed sepyt stneréffid xua sétpada : 6/16 x u ai c é p s seL skcap sel : lanigiro tpecnoc nu à ecârg alec te sfitavresérp sed éhcram el rus ecalp enu eriaf es ed tse XI TIRIPS écnal tse's euq iféd eL .elbinopsid tiaté XITIRIPS euqram al euq riov ed simrep rûs neib a suon IPNI'l ed sèrpua noitacifirév enU .exes ua etroppar es iuq ec tuot ed unnoc neib elobmys nu tse nif al à X eL . ,anavriN el ,snoitatnemirépxe ,dnoces taté ,tnemetûovne( étilauxes al à séicossa ert ê tnavuop snes xu er b m o n ed euqové iuq si al g n a ne tirpse erid tnaluov tirips tom ud eésopmoc noitaérc erup enu tse mon noS .sfitavresérp sed euqirbaf al ed éhcram el rus rennoitisop es tneiv iuq eéérc tnemmecér esiaçnarf étéicos enu tse xitiripS 5002 lirvA seuqraM sed eriotsiH Positionnement Caractéristiques 2. [...]
[...] Plan de campagne Législation Message Les affiches Media Planning 5. Sources lirvA seuqraM sed eriotsiH elbiaf sulp tse noitroporp ettec te emêm-elle ruop HIV el tniarc e rtauq rus ennosrep enu'd sniom : 4991 siuped értsigerne elbiaf su lp el tse etniarc ed uaevin el ,seéicossa seidalam sel te adis el enrecnoc iuq ec nE adis ud suriv el ertnoc ecaciffe noitcetorp ed neyom nu emmoc 4002 ne érédisnoc sruojuot etser nilucsam fitav resérp eL .noissimsnart ed semsinacém ses te eidalam al xueim el tnessiannoc iuq xuec tnetser sémôlpid sulp sel te senue j sulp seL .sna 01 a y li'uq selbiaf issua xuaevin sed tnevuorter ”gnas nos tnannod te ”eénimatnoc ennosrep enu'd errev el snad tnavub ,”seuqilbup setteliot sel snad“ elbissop tse noitanimatnoc al euq t r ot à t na y orc sennosrep ed snoitroporp s el : noitanimatnoc ed sedom sel rus secnassiannoc sed noitaroiléma enu 4002 ne etatsnoc no ,etêuqne e rèinred al ed sruoc ua eétatsnoc n oitadargéd al sèrpA .selbissimsnart tnemelleuxes snoitcefni sed ecnecsedurcer enu tnemelèllarap te sfitnevérp stnemetropmoc sed tnemehcâle r nu iuh'd ruojua ertnom ecnar F-ed-elÎ'd étnaS ed lanoigéR eriotavresbO'l ed eduté enU siof enu sniom ua( tnemerèilugé r tnetèhca ne sruetammosnoc sed .sfitavresérp sed etèhca )sna 05 à 51 ed eégâ( esiaçnarf noitalupop al ed - rap etnavius eduté'l ésilaér snova suon ,éhcram ec ertîannoc xueim ruoP .tegdub nos ed te seivne ses ed noitcnof ne risiohc tuep ruetammosnoc eL .seuqram sesuerbmon ed evuort y nO .tnatropmi tse sfitav resérp sed éhcram eL .selbissimsnart tne melleuxes seidalam sed regétorp es ruop elbativéni isauq epaté enu uneved tse sfitavresérp ed tahca'l iuh 'd ruojuA 5002 lirvA seuqraM sed eriotsiH 1. [...]
[...] Spiritix Caractéristiques Positionnement Logo 3. Les packs Freedom Présentation Cible Contenu Mise en valeur 4. [...]
Référence bibliographique
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