Brief packaging autour de la création d'un produit : SKY

Baptiste L.

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Brief packaging autour de la création d'un produit : SKY

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Thèmes abordés

Packaging, création d'un produit, SKY, firme Coca Cola, Pernod, Clan Campbell, mélange, whisky, Coca Cola, marché des liqueurs et spiritueux, marché en expansion, marché international, politique de communication, cible

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Résumé du document

Le lancement est prévu avant l'été, sa facilité d'emploi sera un avantage pour le transport et la consommation en période estivale.
Une forte communication sera faite autour du produit, affiches, hôtesses faisant la promotion du produit aux terrasses de bars de soir : dégustations, échantillons offerts...

Les marques Coca Cola et Clan Campbell étant déjà largement diffusées, la campagne portera uniquement sur le produit SKY, le produit sera largement porté par le prestige des marques.

Le produit pourra être relancé avec la diversification de la gamme : SKY à base de Coca Light, de Coca Zéro, de Coca Lemon, ou encore de Sherry Coke. Le packaging restera sur la même base, seul le nom changera en fonction de la sorte de Coca Cola, afin de garder une gamme homogène, et de marquer les esprits par un packaging commun (...)

Sommaire

Introduction

I) Contexte

A. Le marché en général
B. La concurrence
C. Les distributeurs
D. Les consommateurs
E. Le produit

II) Stratégie marketing

A. Objectifs
B. Stratégie
C. Objectifs stratégiques

III) Objectifs de création

A. Les fonctions techniques du Packaging
B. Les fonctions de communication

IV) Les contraintes de création

A. Les contraintes techniques
B. Les contraintes marketing
C. Les contraintes légales

Conclusion
Annexe

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Extraits

[...] Il s'agit d'un mélange de whisky et de Coca Cola destiné aux jeunes en quête de produits pré-mélangés. I-Contexte : Le marché en général : Il s'agit du marché des liqueurs et spiritueux, marché en expansion : croissance de en 2007, une croissance est également prévue pour 2008, mais 2009 s'annonce mal avec la chute des exportations de prêt de 35%. Le marché français demeure malgré tout stable, ce qui est favorable à l'innovation et à la sortie de nouvelles références. [...]

[...] Une diversification des formats pourra également être effectuée, avec la création de bouteilles de 33cl, 50cl et d'un litre. Le nom : Le nom de notre produit est SKY, il s'agit d'un nom court, facile à retenir. De plus, cela rentre dans la logique de modernité, en effet dans le langage actuel le whisky est appelé sky et le mélange whisky et Coca Cola est appelé sky-cock Le nom SKY est donc une allusion au langage de notre cible : les jeunes de 18 à 25 ans. [...]

[...] Néanmoins il y a des concurrents indirects : Le Bacardi Breezer : mélange de Bacardi et de soda ayant différents goûts de fruits. Le produit existe sur une gamme composée de six parfums différents. La Smirnoff Ice : mélange de vodka et de soda. Les distributeurs : Les circuits de distribution : Le circuit de distribution principal est celui de la grande distribution : Carrefour, Auchan, Leclerc, Casino, Maxicoop, Intermarché, Atac Ce circuit représente environ 80% des ventes dans ce type de produit. [...]

[...] L'image soignée du produit et sa facilité de consommation en font des atouts forts et très porteurs pour la promotion de ce nouveau produit. La simplicité de transport, et le prêt-à-l'emploi en font un produit attractif, et principalement auprès des jeunes, qui constituent le cœur de cible de notre produit. Objectifs stratégiques Le produit SKY est unique sur le marché, il n'y a pas de concurrence. L'objectif est d'exploiter ce monopole et de se placer en position de leader sur le marché. [...]

[...] La notoriété de ces deux géants donne une grande crédibilité au produit SKY. Et la diversification des produits dans les années à venir viendra appuyer la position de leader, car cette gamme de produit est novatrice, de plus la grande qualité et reconnaissance des produits et des marques devraient donner une grande satisfaction aux clients. III-Objectifs de création. Les fonctions techniques du packaging. La bouteille SKY contient 25cl de Coca Cola et de whisky, sa hauteur est de 14.5 cm et son diamètre de 5cm. [...]

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