Poussette électrique, B.B LUV., univers des bébés, Baby Green, landau Ti'Pouss, assistance électrique, praticité, écologie
Notre entreprise se nomme Ba.B LUV. Comme son nom l'indique, il s'agit d'une entreprise consacrée à l'univers des bébés qui a créé une toute nouvelle gamme, la "Baby Green". Dans cette gamme un seul et unique produit phare : le landau Ti'Pouss, à assistance électrique, qui allie qualité, praticité, et écologie.
Nous allons au fil de notre dossier vous présenter les différents aspects de l'entreprise et du produit tout en vous informant sur l'environnement interne et externe de l'entreprise.
[...] En ce qui concerne l'assistance électrique, nous pensions installer une petite batterie au lithium-ion si nos revenus le permettent, pour ses vertus faiblement polluantes et recyclables. Une dynamo est également présente pour recharger la batterie tant que les roues sont en mouvement. En cas de besoin, il y a effectivement la possibilité de recharger la batterie sur secteur. L'environnement politico-légal Comme de nombreux produits, les poussettes sont soumises à de très strictes réglementations pour ne pas causer de risques, aussi bien aux enfants qu'aux parents qui les utilisent. [...]
[...] De plus, leur environnement professionnel les rend plus sensibles à la protection de l'environnement et donc à l'aspect écologique du produit. Enfin, leur capacité financière leur permet de s'offrir cette poussette plus onéreuse. Objectif communicationnel L'objectif de l'entreprise est non seulement de faire rentrer Ti'Pouss dans les meilleures ventes du marché national de "poussette" ; mais aussi de rendre ce produit indispensable aux yeux des consommateurs. Budget communicationnel Pour la communication de ce produit totalement nouveau, Ba.B LUV investit 1/5e de l'ensemble de ses bénéfices réalisés sur l'année 2009. [...]
[...] Notre entreprise va donc assembler, utiliser sa technologie et travailler sur l'aspect visuel du produit. Sur le long terme, Ba.B LUV devra essayer d'améliorer au maximum son produit tant sur l'aspect esthétique que sur l'aspect technique. Pour le moment notre marché se résume à celui de la France avant de s'étendre vers d'autres pays européens. Le marché de référence Le marché de référence sur lequel nous entrons est bien entendu celui des poussettes, plutôt haut de gamme, et ce de par la qualité et l'innovation que nous leur apportons. [...]
[...] Par exemple, la grande marque de poussettes McLaren a rappelé en 2009 un million de poussettes rétractables défectueuses aux États-Unis. Celles-ci sont en effet responsables d'une dizaine de cas d'amputation de doigts. D'autres cas de plaintes ont aussi déjà été recensés, car par exemple certains modes d'emploi de poussettes rétractables ne stipulant pas que le bébé devaient être absents lorsqu'on repliait la poussette L'environnement socioculturel Comme de nombreux produits, les poussettes sont soumises à de très strictes réglementations pour ne pas causer de risques, aussi bien aux enfants qu'aux parents qui les utilisent. [...]
[...] Quant au fonctionnement propre du landau, il sera le même que les landaus traditionnels. A savoir, Ti'Pouss existe aussi pour les familles nombreuses : les jumeaux ne seront pas en reste, et disposeront eux aussi du landau écologique. C. Stratégie du produit et de la marque Les cinq niveaux du produit : Le noyau : Matériel pour bébés Le générique : Le landau Le produit attendu : Un article permettant de faciliter les déplacements en famille Le produit global : Un produit indispensable, pratique, tout en étant écologique ! [...]
Référence bibliographique
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