Projet de création de produit : des brosses à dents écologiques Signal

Extraits

[...] Remarque : à défaut de pouvoir acheter ce cahier des charges, on supposera que notre brosse à dents le respectera. Ces temps-ci un débat est tenu autour de la commercialisation de certains médicaments, par Michel-Edouard Leclerc, le PDG du groupe E. Leclerc. Les pharmacies pourraient alors perdre de leur influence dans le futur L'environnement démographique L'évolution démographique en France est caractérisée par un vieillissement de la population, il y a en conséquence de plus en plus de personnes ayant des problèmes de dents. [...]

[...] Le site de l'Association Française de Normalisation (AFNOR) répertorie les cahiers des charges à remplir pour bénéficier de l'appellation d'une norme. Concernant les brosses à dents, la norme NF EN ISO 20126 mai 2006 (Art dentaire - Brosses à dents manuelles) spécifie les exigences et les méthodes d'essai à suivre pour normaliser les produits. Le cahier des charges s'achète sur http://www.boutique.afnor.org/ au prix de 31,15 HT. Divers tests et processus doivent être ainsi effectués : examen visuel, résistance à la fatigue, essai clinique, marquage, étiquetage, emballage. [...]

[...] La ligne de ce manche évoquera par ses courbes un aspect sensuel, ce qui est en corrélation avec l'univers de la salle de bain. A la base du manche en bois se trouvera un aimant qui permettra de clipser la brosse à dents à son socle. La tête interchangeable : La tête sera faite en matériau plastique biodégradable et transparent. Il sera proposé au consommateur un choix de poils souples / médiums ou durs pour mieux répondre aux spécificités des consommateurs. [...]

[...] Comment vous sentez vous après le brossage des dents (sensation) ? PARTIE 4 Quelles alternatives utilisez-vous aux autres moments de la journée ? Midi et soir ? PARTIE 5 Décrivez et dessinez la brosse à dents idéale Analyse intra cas ou verticale 16 Article, Le Monde, paru dans l'édition du Les Français négligent toujours la brosse à dents, de Sandrine Blanchard, Le Monde Pour des raisons de droit nous ne pouvons publier l´article mentionné. Merci de se référer au journal/magazine pour le consulter. [...]

[...] Cependant, le risque de cannibalisation subsiste, car les personnes n'achetant pas encore leur brosse à dents en pharmacie achètent peut être déjà une brosse à dents Signal en GMS. Néanmoins, ce risque est minimisé grâce au coût d'opportunité : la marge apportée par le nouveau produit est nettement supérieure à celle des produits vendus en GMS. Bien évidemment, cela n'exclut pas que les clients GMS/GMS ou exceptionnels (besoin immédiat, situation d'urgence) puissent s'intéresser à notre offre produit et l'achètent lors de leur visite en pharmacie, même s'ils ne font pas partie de notre cible, car ils représenteront une minorité de notre clientèle Positionnement Notre stratégie de positionnement utilise la méthode du losange de positionnement Pour qui ? [...]