Projet marketing - lancement de Produit "Alter Eco", bio et équitable

Extraits

[...] Les achats des clients sont donc concentrés du fait du choix de canal de distribution unique. Néanmoins, Alter Eco s'est diversifié en ouvrant des boutiques en ligne. Sur le marché du commerce équitable, de nombreuses entreprises sont en concurrence avec des spécificités pour chacune. Les canaux de distribution sont différents (magasins spécialisés) et les produits proposés aussi. Ces autres fournisseurs sont nombreux et dispersés. On trouve par exemple la chaîne Artisans du monde qui possède un réseau dense de plus de 170 points de vente en France ou encore d'autres commerces spécifiques à chaque région ( par exemple Ethic et chic à Toulouse). [...]

[...] Notre cible marketing se compose de mères de 25 à 45 ans, CSP moyenne ou supérieure vivant dans un milieu urbain et sensibilisé au commerce équitable. Nous avons choisi d'interroger des mères déjà consommatrices de produits d'Alter Eco, qui connaîtront bien les valeurs et engagements de la marque ainsi que la qualité des produits, qui pourraient acheter plus facilement Le groupe sera de plus composé de mères non consommatrices de produits équitables, afin de connaître les freins principaux à ce type d'achat et d'observer ou non un changement de comportement le temps de l'étude dans ce type d'échantillon Ainsi que des experts de commerce équitable et du textile en général qui, ayant une opinion avisée, permettront d'apporter des réponses techniques sur des sujets précis. [...]

[...] Une fois ces tests réalisés, le marché-test permettra de préparer et d'entamer le lancement du produit, de contrôler et d'ajuster les variables marketing de la gamme. Ce n'est qu'après que le cycle de vie pourra commencer. Nous espérons que ces tests seront bien accueillis auprès de la cible et feront de la gamme de textile bio et équitable en coton de Chine, des produits à succès et à forte notoriété. Il faut cependant savoir que ce processus d'innovation est coûteux et risqué, car il peut rencontrer des facteurs d'échec s'il n'est pas assez réfléchi en interne : adéquation avec l'avantage concurrentiel et avec les ressources de l'entreprise, rencontre produit-marché Or, cette gamme s'inscrit parfaitement dans les compétences des producteurs d'Alter Eco et les ressources de cette dernière, cette perspective stratégique a donc un fort potentiel. [...]

[...] Objet, objectif et usage : réaliser un test de concept en donnant son opinion, pousser la réflexion sur le thème donné, interagir. Cette étude permettra à Alter Eco de lancer ou non sa gamme de textile bio pour bébés. Présentation du concept : "Voici un exemple de vêtements pour bébés que nous voudrions créer. Il serait issu du commerce équitable et fabriqué à partir de coton bio de la région de Xinjiang (Chine). Sa matière, le coton non traité hypoallergénique respecterait au mieux la peau sensible des bébés. [...]

[...] 25 consommatrices de produits Alter Eco appartenant à la communauté AlterEco 25 consommatrices de textiles pour enfants Comment interroger les individus ? Nous avons décidé d'organiser des réunions de groupes (limitées à 10 personnes) afin de pouvoir déterminer les idées des consommateurs et des consommateurs potentiels. Nous voulons les pousser à aller au-delà de l'évident dans leur discussion et nous diriger ainsi dans une réflexion plus créative. Les réunions seront organisées en tour de table afin de faire participer chacun des individus. [...]