Véolia Environnement : analyse publicitaire et travail créatif

Extraits

[...] Il s'agit d'un message fédérateur et de notoriété. Le spot radio diffère de la campagne presse par son contenu mais prône les mêmes valeurs et répond au positionnement du groupe. [...]

[...] La voix masculine permettra de clore le spot radio. Au niveau des choix languistique, il est important de mettre en valeur la proximité avec le public. Cela passe par les termes quotidien et pour vous Les données chiffrées collaborateurs et l'énonciation des quatre secteurs d'activités favorisent la crédibilité et le professionnalisme du groupe Véolia Environnement. La radio va permettre d'élargir la cible et d'accroître davantage la visibilité du groupe Véolia Environnement. L'argumentaire met en valeur la proximité avec le public et valorise l'action quotidienne des collaborateurs. [...]

[...] Enfin, la mise en scène du rédactionnel et du visuel rappelle la bulle du style BD. La juxtaposition des éléments répond à une exigence d'esthétique et d'attractivité. Au-delà d'une construction pertinente, le message érigé par Véolia fait preuve d'originalité et de différenciation. En effet, il est construit sur des nombreuses antithèses. Nous pouvons tout d'abord constater une antithèse au niveau du vocabulaire utilisé. Les notions d'activité humaine, d'industrie et d'environnement répondent à des concepts et différents et pourtant Véolia les assimilent dans un projet commun. [...]

[...] Nous définirons tout d'abord les contraintes techniques à respecter, puis nous élaborerons un scénario pertinent et adéquat à la demande de l'annonceur et enfin nous justifierons nos choix argumentatif et sonores. Le support retenu est la radio. Il s'agit d'un média monosensoriel et d'accompagnement. Par conséquent, le message doit bénéficier d'une forte répétition. Il doit être explicite et distinctif. Il est nécessaire de citer clairement le nom du groupe. De plus, la radio ne permet pas de mettre en valeur visuellement le produit. [...]

[...] Il exprime la force, le concret et la stabilité. La subdivision des branches illustre ensuite la force de présence du groupe Véolia Environnement dans notre quotidien. Cette communication s'adresse à l'ensemble du grand public et plus particulièrement aux acteurs économiques et politiques, aux clients actuels et potentiels et aux collaborateurs. Les problèmes liés à l'environnement et les projets portés par Véolia concernent les publics de tout âge, hommes et femmes. Il s'agit donc de toucher une cible large et hétérogène. [...]