Etude de lancement d'un nouveau produit : l'oreillette anti-somnolence

Extraits

[...] On a conçu ce prix en se basant sur la méthode cost plus qui consiste à définir un prix minimum équivalent au coût complet et ajouter ensuite une marge. Communication : Lors de l'étude quantitative, on a pu collecter les avis des gens au sujet des slogans qui leur semblent les plus touchants. Le slogan le plus choisi est le suivant : Avec l'oreillette, oubliez votre oreiller ! En ce qui concerne les moyens de promotion du produit, on optera pour l'affichage et les publicités diffusées sur la télévision, la radio, et internet. [...]

[...] 1. profession libérale 2. employé 3. chauffeur professionnel 4. étudiant 5. retraité 6. autres 25. [...]

[...] 200 ; 300 ; 400 ; 500 Dans quel lieu faut-il trouver le produit? Où préferiez-vous le trouver ? Quel moyen de publicité considérez- vous le plus adéquat pour faire connaitre le produit ? Questionnaire Etude de lancement d'un nouveau produit 2008/2009 - ENCG Marrakech Nous sommes des étudiants de S6. Nous menons une étude sur le lancement de l'oreillette anti-somnolence, et nous aimerions vous poser quelques questions à ce sujet. Merci d'avance SITUATION ACTUELLE 1. Avez-vous une voiture? 1. oui 2. Non 2. [...]

[...] Les personnes seront découragées d'acheter le produit si le prix est trop élevé. Alors qu'une personne qui évoqué parmi ses freins le fait le produit soit inefficace possibilité qu'il tombe rapidement en pane, ainsi cela m'apparaît fragile Distribution : La plupart des répondants (10/15) pensent que le lieu idéal de la vente du produit est les magasins des pièces d'automobiles. 7/15 des personnes interrogées préfèrent trouver le produit dans les stations de service. 5/15 aimeraient se rendre dans les grandes surfaces pour l'acheter. [...]

[...] Pour les jeunes répondants dont l'âge est compris entre 25 et 35 ans trouvent que les 3 slogans sont intéressants dans la mesure où on trouve une quasi égalité entre les mais avec un léger avantage pour le premier slogan votre sécurité est notre priorité et le troisième slogan l'oreillette votre compagnon de la route Mais pour les répondants un peu plus âgés, ils optent plutôt pour le second slogan avec l'oreillette oubliez votre oreiller Mise en pratique des résultats Identification des points clés du plan marketing : A partir des résultats pertinents que l'on a collectés, on a pu déduire les points et les éléments essentiels qui porteront aide à l'élaboration du plan marketing et constitueront la base de cette démarche que l'on suivra pour la commercialisation du nouveau produit l'oreillette anti- endormissement sur le marché marocain. Produit : On compte concevoir de nouveaux emballages pour les oreillettes que l'on va importer pour qu'elles soient adaptées au marché marocain (informations en arabe et français). Distribution : D'après les résultats obtenus lors des études quantitatives et qualitatives, on a pris connaissance des préférences de la clientèle potentielle du produit au sujet de sa distribution. [...]