Le rasoir

Extraits

[...] "Son mordant incroyable est dû à cette fente qui a rendu possible une double trempe électrique: intense aux tranchants, douce au centre", explique la réclame : La lame Gillette Mince 1957 : Le rasoir devient "ajustable": avec 9 réglages "il s'ajuste à votre barbe", souligne la publicité : Gillette innove avec la "Super Blue Blade" (Gillette Bleue Extra), une lame munie d'une petite couche de silicone qui atténue la pression contre la peau et la moustache : Wilkinson lance la première lame en acier inoxydable : Gillette sort son modèle, "Super Silver". La concurrence avec Wilkinson tourne à l'avantage du groupe de Boston : Gillette avait breveté une lame identique bien avant Wilkinson qui accepta de payer des royalties à Gillette : Nouvelle lame avec Silver Platine, première lame traitée au platine pour un tranchant plus résistant. (Gilette) 1971 : Véritable rupture avec le lancement de Trac II, baptisé G II lors de son lancement international en 1972. Premier rasoir à deux lames. [...]

[...] En général, avec les principales et les plus prestigieuses compétitions de sport. Les marques de rasoirs pour être sur le devant de la scène internationale suivent cette même logique, en particuliers, Gillette, qui mise beaucoup sur le sport. - Gillette : - Partenaire de la Coupe du Monde de la FIFA depuis 1970, et un partenaire officiel depuis 1982. - Partenariat d'un an avec la Rugby Football League pour le Tri-Nations Tournament en 2004. - Gillette fait du Corporate sponsoring. [...]

[...] Il faudrait une technique radicalement différente (laser, ultrasons, solution chimique, magnétisme) pour voir disparaître le rasoir mécanique, car même le rasoir électrique n'a pas supplanté celui-ci LE RASOIR Sources Marketing Book Secodip Simm 2004 Sites internet : http://razorland55.free.fr http://www.prodimarques.com/sagas_marques/gillette/gillette.php http://www.gillette.com http://www.wilkinson.de http://www.bic.fr http://www.champion.fr/fr/html/14677ADM_champion.cfm http://www.linternaute.com/histoire/categorie/109/a/1/1/histoire_des_inventions.shtml http://fr.wikipedia.org/wiki/Rasoir 31 LE RASOIR Glossaire - Marketing viral : Technique de promotion sur Internet, parfois involontaire, reposant sur une logique proche du bouche à oreille : les internautes eux-mêmes deviennent vecteurs de la marque ou du service en l'utilisant (marketing viral passif) ou bien en le recommandant à leurs connaissances (marketing viral actif). Les modes de propagation du marketing viral et sa vitesse sont peu maîtrisés. Employé de façon involontaire, le marketing viral ne coûte rien tout en se révélant très efficace. - Co-Branding : Se dit d'une opération commerciale ou publicitaire mettant en avant plusieurs marques différentes (le plus souvent, deux, c'est déjà assez compliqué à organiser comme ça). Le co-branding est une invention marketing des débuts de la nouvelle économie (1996). [...]

[...] Intel est le spécialiste reconnu et répétitif du co-branding. [...]

[...] "Sensor", premier rasoir universel est lancé le 2 janvier 1990. Dès la première année, vingt-huit millions de rasoirs et 424 millions de recharges sont vendus dans 17 pays ! Gillette lance aux Etats-Unis la version féminine de "Sensor". Ce rasoir s'adjuge 33% de l'ensemble des rasoirs vendus aux Etats-Unis, trois mois après son lancement! Plus de cinquante millions de rasoirs pour femme ont été depuis vendus en Europe et en Amérique du Nord. En conclusion Gillette est à l'évidence le leader incontesté avec une présence dans 150 pays. [...]