Etude du lancement de Red Bull en France

Extraits

[...] Dans ce contexte, le publicitaire devra redoubler d'effort pour réussir à imposer la marque du taureau ailé sur le marché français La promesse publicitaire : prenez votre envol! En ce qui concerne l'idée forte que la communication doit faire passer, elle demeure la même que dans les autres pays, où la marque est implantée depuis plusieurs années. Red Bull représente la boisson qui donne de l'énergie. Sur ce segment récent en France, il faut que la promesse soit simple pour être comprise. [...]

[...] La marque souhaite également communiquer en direction de ses distributeurs, plus particulièrement les boites de nuit, qui réalise le plus gros volume de vente, en organisant des soirées sponsorisées par la marque La copie stratégique :développer le produit sulfureux dans un climat de forte concurrence Comme il l'a été décrit précédemment, Red Bull est un produit bien particulier. Et cela pour plusieurs raisons. Ce produit n'était pas encore présent en France, qu'il a déjà fait le buzz. Tous les jeunes, la cible principale, ont en entendu parler. Le scandale Red Bull la boisson énergisante à l'extrême, a fait le tour de la planète. [...]

[...] Le lancement dans ce contexte de nouveauté et de forte concurrence n'a pas le droit à l'erreur. Il faut être direct, l'utilisation de sous-entendu aurait pu ne pas être compris. Le but est de faire imprimer le message dans le cerveau de la cible. C'est pour cela que l'équipe a joué sur le décalage, l'humour, car on sait que cela aide à la mémorisation et que les jeunes adorent ça. C'est une boisson nouvelle, énergisante et décalée. En effet, ce n'est pas une boisson qu'on consomme habituellement. [...]

[...] De façon plus implicite, mais pas sans effet, le taureau est de plus en plus présent dans le paysage. Avant même la sortie française, les consommateurs pensaient déjà le connaître, il est devenu familier. L'animal rouge figure comme sponsor sur de nombreuses voitures de courses. La marque acquière une certaine légitimité dans l'esprit du public. Le pouvoir de cette marque est extraordinaire, tel un Louis Vuitton dans le luxe ou un Coca-cola dans le soda, la toute jeune marque possède déjà un nom qui sonne comme une promesse à l'oreille du consommateur. [...]

[...] La culture de l'image poussée par Red Bull est une remise en question de la condition humaine et de ses valeurs. revoir, à modérer peut-être, on est dans une école de commerce, pas en fac de philo et sa peut en choquer plus d'un, et peut-être quelqu'un du groupe.) Le lancement de Red Bull en France a été facilité notamment parce que la marque était déjà connue sur le territoire bien avant son arrivée dans les commerces français. En effet, la stratégie qu'a utilisée la marque pour faire parler d'elle alors même qu'elle n'était pas présente sur le marché était très astucieuse. [...]