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La marque Repetto est créée en 1947 par Rose Repetto qui se lance dans la confection de chaussons de danse
pour son fils, Roland Petit, danseur à l'Opéra de Paris.
Afin de fabriquer les chaussons les plus confortables possibles, Mme Repetto a l'idée de coudre la semelle du
chausson à l'envers et de la retourner ensuite, c'est-à-dire coudre en dessous de la semelle le cuir qui entoure le pied, et non l'inverse comme on le fait habituellement, ce qui procure au danseur un confort jusque-là inconnu.
C'est ainsi que naît la technique révolutionnaire du «!cousu retourné!».
Très vite, elle installe son atelier dans une chambre de bonne rue de la Paix et y voit défiler tout l'opéra Garnier.
Une relation très étroite se développe avec les artistes qui peuvent ainsi exprimer leurs besoins et leurs attentes.
L'apogée de la marque se fait en 1956 lorsque Brigitte Bardot, qui va tourner "Et Dieu créa la femme" avec
Roger Vadim, demande à Rose de lui confectionner une ballerine de ville qui lui permettra d'évoluer librement dans le film! : le modèle Cendrillon. Le succès de Brigitte Bardo est immédiat, elle devient le fantasme de toute une
génération et emmène avec elle la marque Repetto.
La première boutique ouvre en 1959 au 22 rue de la Paix, une adresse mythique qui sera fréquentée par tous
les grands danseurs étoile qui viennent acheter leurs tenues de scène et les stars qui veulent leur paire de
ballerines.
En 1967, la confection s'industrialise avec l'ouverture de la manufacture de Dordogne. La méthode reste
manuelle et applique le fameux «! cousu retourné! » secret de fabrication et de qualité garant du confort des
chaussons Repetto depuis toujours.
En 1970, Serge Gainsbourg s'intéresse à la marque et lui donne un nouveau souffle en devenant un
inconditionnel du modèle Zizi, des derbies ultra confortables que Rose Repetto avait créées pour Zizi Jeanmaire...
[...] Fond de vitrine : il est ouvert sur la boutique mais des panneaux perforés permettent de créer une certaine séparation entre la vitrine et la boutique. Organisation générale A l'entrée du magasin, on peut tout de suite apercevoir, à gauche, deux mannequins portant des tenues d'échauffement complétées par un sac en toile. Sur la droite, on peut voir quatre tables basses sur lesquelles sont disposées les chaussures de ville Repetto : les ballerines, les Richelieu Zizi, les Salomés En face de la porte d'entrée, on peut admirer une bibliothèque à chaussons! [...]
[...] Dans la partie inférieure de la façade, sous la vitrine, la bordure métallique a été refaite sur mesure pour arborer le logo de la marque : un Enseigne : Le nom de la marque est affiché trois fois sur le marbre noir en lettres dorées : une première fois en haut de la vitrine et ensuite à hauteur des yeux des piétons de part et autre de la vitrine. De cette façon, la marque est visible à différents niveaux de lecture. [...]
[...] Les vitrines Les vitrines sont changées toutes les six semaines. Un soin tout particulier y est accordé. Les photos Les photos de célèbres danseurs dédicacées et exposées dans la boutique apportent de la légitimité à la marque. Points faibles L'alarme sur les sacs Les alarmes accrochées sur les sacs empêchent de les essayer car le fil est très court. Les mannequins A l'entrée de la boutique, les deux mannequins n'apportent pas de valeur ajoutée. Ils gênent l'espace et n'attirent pas assez l'attention du client. [...]
[...] De plus, on peut observer, à certains endroits, des petites étagères à sortir du meuble pour pouvoir poser le chausson. Etagères pour les vêtements : Les vêtements sont présentés sur une barre d'échauffement servant de penderie. Au-dessus, on peut retrouver le stock d'articles dans tous les coloris et toutes les tailles emballés dans une pochette plastique. Pour faciliter l'accès du vendeur, une échelle permet de monter facilement pour récupérer le produit. Décor Photos : Deux photos dédicacées par les danseurs étoiles Rudolf Nureev Repetto, I suffer less with you, love, Rudolf!») et Agnès Letestu («!Amicalement à Repetto!») sont exposées dans les étagères. [...]
[...] D'un autre côté, les hommes et garçons, eux, apprécient l'esprit dandy des Zizi. D'autre part, la clientèle de danseuses : Elle a entre 4 et 40 ans : des petits rats de l'Opéra aux danseuses étoiles. Elles font confiance à Repetto pour son savoir faire et la qualité de son équipement. En effet, chausser le pied est la spécialité de Repetto. Concurrence Quelques marques rivalisent avec Repetto en matière d'équipement de danse comme Sansha, Merlet-Pietragalla ou encore Bloch. Ces marques sont vendues sur internet et dans les magasins spécialisés. [...]
Référence bibliographique
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