Les scooters

Extraits

[...] La qualité : le client est de plus en plus soucieux de la qualité et c'est pourquoi il n'hésitera pas à mettre le prix. Besoin d'estime ou d'appartenance : il concerne surtout les adolescents qui ne veulent pas se sentir exclus face à leurs copains qui possèdent tous un scooter, et en même l'acquisition d'un scooter les valorise. Sur le plan marketing, l'étude de la clientèle du scooter prouve qu'il faut orienter la recherche et l'innovation (qualité, confort, prix ) vers les 125cc dont la demande ne cesse de croître. [...]

[...] Les Scooters à 3 roues Le nouveau scooter à 3 roues de Piaggio, le MP3, séduit par son comportement. Il offre une nouvelle approche de la mobilité, plus sûre et efficace, mais sans rien perdre des atouts du scooter traditionnel. Scooters électriques Le marché du scooter électrique pour personne à mobilité réduite ou âgée en France est apparu récemment ; il présente une gamme complète de scooters électriques à 3 ou 4 roues. Ce sont les scooters moyen et haut de gamme (125cc et plus) qui totalisent les plus fortes ventes, ils sont en pleine croissance, alors que les scooters de moins de 50cc sont en phase de déclin. [...]

[...] En effet, les scooters perdent rapidement de leur valeur. . mais des opportunités s'ouvrent également à lui l'environnement juridique : depuis 1995, la loi autorise les détenteurs d'un permis B d'utiliser un scooter 125cc. Cela a contribué à l'explosion des ventes de ce type de scooters. l'environnement technologique : les multiples innovations permettent aux producteurs d'adapter rapidement leurs produits aux besoins des clients, toujours plus exigeants. l'environnement socioculturel : certaines valeurs émergentes telles que les concepts de vie facile et de plaisir influent sur le choix des consommateurs vers ce moyen de locomotion agréable et surtout pratique ! [...]

[...] Analyse du comportement d'achat Les critères retenus qui ont une influence sur la clientèle : L'aspect pratique : le scooter se veut utilitaire avant tout, c'est le parfait compromis pour ceux qui veulent éviter les problèmes de bouchons et de stationnement, sans changer constamment de vitesse ; il permet donc de gagner en temps et en indépendance. La motorisation : pour de courtes distances, un scooter 50cc suffira. Pour aller au travail, faire des courses, avoir un passager, ou aller sur un périphérique, un 125cc ou plus sera nécessaire. [...]

[...] L'accès à ce type de scooter est donc aujourd'hui largement démocratisé. Un public nouveau de travailleurs urbains est attiré vers ces moyens de locomotion du fait des embouteillages croissants dans les grandes villes et de la saturation des réseaux de transport en commun. Jusque-là, ces véhicules étaient avant tout utilisés par des adolescents et surtout conçus avec des moteurs 50cc. Depuis une dizaine d'années, les 50cc connaissent une stagnation de leurs ventes et pourraient même aller à leur perte. Contrairement à ces derniers, les ventes de scooters 125cc ont doublé sur la même période. [...]