Étude de marché des cosmétiques, hommes, beauté soins, Unilever, Procter & Gamble, L'Oréal, Avon, luxe, groupes pharmaceutiques
Comment pour le consommateur passer au travers des mailles du filet de la cosmétique ? En effet, la mission se révèle quasi-impossible : hommes, femmes, enfants… Nul n'est épargné. Mais, à l'esprit de tous, la cosmétique fait essentiellement référence à une cible : les femmes. Pourtant, la cosmétique ce n'est pas uniquement du fond de teint, du rouge à lèvres ou de la poudre.
Dans le cadre de la législation européenne (directive 93/35/CEE), le terme de produits cosmétiques signifie « toute substance ou préparation destinée à être mise en contact avec les différentes parties superficielles du corps humain comme l'épiderme, les cheveux et le système pileux, les ongles, les lèvres, les organes génitaux externes, les dents ou encore les muqueuses buccales dans le but exclusif de les nettoyer, les parfumer, les protéger pour les maintenir en bon état, d'en modifier l'aspect ou de corriger les odeurs corporelles ». En d'autres termes, la définition légale de ce qu'est un produit cosmétique peut dans bien des cas s'adresser aux hommes.
C'est pourquoi, depuis quelques années déjà, certains groupes s'intéressent de plus près au créneau porteur que représente l'homme.
On peut alors se demander s'il est possible pour une nouvelle marque de cosmétique indépendante de pénétrer ce marché lorsqu'elle présente un positionnement bien défini à savoir celui de produit cosmétique pour homme.
Pour cela il est donc indispensable au préalable d'analyser le marché des cosmétiques dans sa globalité.
[...] Si l'on exclut les eaux de toilette, le marché mondial des cosmétiques masculins porte sur 7.4 milliards de dollars. Le marché américain est le plus développé avec 3.2 milliards de dollars. Le marché français, lui, est à la traîne (76 derrière les marchés allemands anglais ou italiens. Pour autant, le consommateur français est plus dépensier que son homologue allemand avec une enveloppe cosmétique de par an des ventes est réalisée dans les grandes surfaces alimentaires mais la part du chiffre réalisé en sélectif (parfumerie, institut, etc.) et pharmacie augmente régulièrement. [...]
[...] Explication d'une tendance qui touche fortement les hommes 2. L'hédonisme : une tendance qui fait aussi recette chez l'homme Se faire plaisir, voilà le nouveau mot d'ordre du nouveau millénaire. Les publicitaires l'ont bien compris et chaque marque y va de son slogan : L'Oréal : parce que vous le valez bien Panier de Yoplait : il n'y a pas de mal à se faire du bien Cette tendance de consommation incontournable, venue des États-Unis (self-estime) touche aussi bien les femmes que les hommes. [...]
[...] Formule anti-calcaire et anti-tiraillement. Quand ? Le soir, pour la débarrasser des impuretés de la journée. Comment ? Faire mousser sur le visage humidifié. Bien rincer et terminer par de l'eau fraîche pour tonifier. Le matin, pour réveiller la peau et la préparer au rasage. L'efficacité Clarins Men Ce produit a été mis au point par les laboratoires Clarins, spécialistes des soins de la peau depuis 40 ans. Il est issu des plus récentes découvertes en matière de physiologie cutanée et végétale. [...]
[...] Mais, à l'esprit de tous, la cosmétique fait essentiellement référence à une cible : les femmes. Pourtant, la cosmétique ce n'est pas uniquement du fond de teint, du rouge à lèvres ou de la poudre. Dans le cadre de la législation européenne (directive 93/35/CEE), le terme de produits cosmétiques signifie toute substance ou préparation destinée à être mise en contact avec les différentes parties superficielles du corps humain comme l'épiderme, les cheveux et le système pileux, les ongles, les lèvres, les organes génitaux externes, les dents ou encore les muqueuses buccales dans le but exclusif de les nettoyer, les parfumer, les protéger pour les maintenir en bon état, d'en modifier l'aspect ou de corriger les odeurs corporelles En d'autres termes, la définition légale de ce qu'est un produit cosmétique peut dans bien des cas s'adresser aux hommes. [...]
[...] Le sélectif Enfin, dans le sélectif (parfumeries, instituts etc.), les marques Biotherm, Clinique et Clarins se hissent au plus haut des parts de marché de ce circuit. Vichy Homme, Nivéa For Men et Biotherm sont les marques qui remportent le plus grand succès auprès des hommes. En effet, chacune d'entre elles a su répondre aux besoins et aux attentes d'un nouveau consommateur. Une gamme de soin large mais spécifique ainsi que des produits innovants leur ont permis de se positionner sur un marché niche. [...]
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