Un secteur du jouet : jeux de construction de briques à assembler

Extraits

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[...] Produits de substitution Tous jeux ou jouets et plus particulièrement les jeux de construction. Répartition des catégories de jouet sur le marché des jeux de construction jeux de construction de briques à assembler 59% puzzle 24% jeux de construction en bois et assimilés 11% assemblages magnétiques autres jeux de construction (casse-tête) 23% http://fr04.kompass.com/recherche.php?_Lang=fr&_Version=&_Kprov=FR001&_Langu age=fr-fr&_Keyword=jouet-de-construction_Zone=FR Nouveaux entrants Absence de nouveaux entrants, car il est difficile de pénétrer dans ce marché détenu par les deux acteurs que sont Lego et Megablok. Barrière à l'entrée - Réglementation stricte au niveau des normes de production et de commercialisation des jouets (notamment la directive 88/378/CEE du Conseil du 3 mai 1988 concernant le rapprochement des législations entre les principaux pays producteurs de jouets, relatives à la sécurité des jouets, modifiée par la directive 93/68/CEE du Conseil du 22 juillet 1993) - Faible pouvoir de négociation vis-à-vis des distributeurs, qui sont les piliers du CA, il est parfois difficile de faire partie de leur politique, car ils ont un fort pouvoir de négociation. [...]

[...] Une hausse qui réduit les marges des producteurs de près de 5 points, qu'il est difficile de répercuter sur le produit fini. Les contrats commerciaux avec les grandes surfaces sont difficiles à renégocier, et face à la concurrence, il est quasiment impossible d'augmenter les prix. Cette hausse a une double origine. La reprise américaine capte une bonne partie de la production, tandis que le reste est vendu prioritairement au Sud-est asiatique, qui accepte de payer plus cher. De plus, deux unités de production seraient tombées en panne, en Louisiane et en Italie, provoquant une raréfaction de l'offre. [...]

[...] Surtout lorsque les productions nécessitent une importante main-d'œuvre. D'où des localisations là où ces coûts sont les plus bas possibles. Et tant pis si ce sont de jeunes femmes (voire des enfants) qui travaillent de 8 heures à minuit pour 7 centimes de l'heure dans le bruit, respirent des vapeurs toxiques sous des températures de 30 à 40 degrés, dorment sur leur lieu de travail, n'ont droit à aucune protection sociale ni à la liberté de se syndiquer et subissent une hiérarchie de petits chefs brutaux Cet état de fait est mal perçu par l'opinion publique et peut avoir une influence désastreuse sur le chiffre d'affaires de l'entreprise en cas de délocalisation (cf. [...]

[...] La Commission suit de près la mise en œuvre de cette directive. Les jouets vendus légalement ont donc l'obligation de satisfaire aux normes relatives à la sécurité des jouets et plus précisément aux normes de sécurité pour les plastiques utilisés dans les processus de fabrication des jouets dans le but de réduire les risques d'accident. En particulier, on cherche à s'assurer que : - le jouet n'est pas inflammable, - les plastiques utilisés ne sont pas toxiques, - le jouet soumis à de fortes chaleurs ne dégage pas de vapeurs toxiques, - les pièces ne peuvent pas se briser entraînant des projections. [...]