En France comme dans la majeure partie des pays industrialisés, l'usage du shampooing est de-venu depuis fort longtemps un aspect banal de la vie quotidienne. La majeure partie des gens consomme ce produit régulièrement. Le marché du shampooing est donc un marché de taille im-portante.
Sur l'ensemble des circuits de distribution, le marché du shampooing représente environ 500 mil-lions d'euros. En d'autres termes il se vend aujourd'hui en France quelques 100 millions de fla-cons de shampooing par an aux particuliers.
Moins consommés que les shampooings, les après-shampooings font cependant partie intégrante d'un marché dynamique d'environ 140 millions d'euros.
[...] Si le shampooing est maintenant un produit basique et banalisé, il en va autrement des préparations capillaires, coiffants, couleurs : ces produits techniques visent désormais une clientèle plus large. En effet, dans un environnement concurrentiel très virulent et devant le rythme effréné de lancements de produits capillaires, il est capital pour les fabricants de trouver de nouvelles niches : soins capillaires pour cheveux bruns, soins centrés sur le bien-être grâce à l'engouement pour l'aromathérapie . Produit de base, le shampooing bénéficie néanmoins d'une valorisation croissante de l'offre. [...]
[...] Ils ont tendance actuellement à se faire dévorer par les shampooings doux ou ultra doux du segment familial ce qui est somme toute assez logique étant donné la prépondérance de cet aspect pour le choix d'un shampooing pour enfant. Et puis désormais, plus question de produits généralistes : les 2 en 1 (toujours leaders) et les shampooings pour tous types de cheveux semblent légèrement décliner devant l'offre pléthorique de shampooings axés sur le soin qui se partagent le marché de manière relativement équitable. [...]
[...] Quelques exceptions, cependant : Organics, Kéranove et Timotei, plus récemment lancés. Jacques Dessange (LaScad) complète sa gamme avec une ligne d'après- shampooings (crèmes, masques) anti-âge à base de Pro-Cératine pure reconstituante, additionnée d'un cocktail d'actifs fortifiants (céramides, pro-vitamines B5 et glycérol) et d'un dérivé de silicone ainsi que de deux polymères anioniques. Klorane lance un spray à l'extrait d'orties adapté aux cheveux gras, la poudre se dépose sur les cheveux et absorbe l'excès de sébum. Anacaps des Laboratoires Ducray est un complément nutritionnel aux isoflavones de soja pour ralentir la chute des cheveux et les renforcer. [...]
[...] On peut penser aux shampooings pour cheveux secs ou gras qui sont tout autant utilisés par les femmes que par les hommes. De même on pourrait élaborer une segmentation en fonction du caractère ou non 2 en 1 des shampooings. Dans un souci de clarté, les différences de sexe ainsi que du caractère 2 en 1 sont peu prises en compte lors de la segmentation et ce même si elles existent. On peut penser dans le segment adulte aux sous segments shampooings pour cheveux colorés et shampooings sportifs qui sont respectivement utilisés quasiment exclusivement par les femmes et les hommes. [...]
[...] Notons, enfin, la disparition effective des linéaires des shampooings Ushuaïa. Chez L'Oréal Paris, les ventes de la gamme Kids sont encore bien orientées malgré une diminution du nombre d'acheteurs et grâce à la seule croissance de la version pour cheveux normaux. La gamme Elsève se valorise notablement avec Elsève Progress Homme, Elsève Energie au Citrus CR et Elsève Color- Vive. Par contre, il convient de souligner la chute des ventes de la plupart des autres références (notamment Regular en 1 Céramide Kéra Protéines, Multivitamines). [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
