Etude de marché : la société Lune de miel

Camille G.

Commandez une rédaction : Étude de marché en Marketing produit sur mesure

Devis en ligne gratuit

Étude de marché Format .doc

Etude de marché : la société Lune de miel

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

Santé - Bio, Etude de marché société Lune de miel, opérations de commerce international, marché français du miel, miels de qualité, produits de la ruche, concepts marketing, utilisateur de miel, qualité, prix bon marché

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

Yves MICHAUD, jeune ingénieur chimiste et fondateur de la société en 1920, fut un homme passionné et inventif qui se consacra entièrement à l'élevage des abeilles et à la production de miel.

Dès 1936, les premières exportations de miel ont lieu vers l'Allemagne et la Hollande. Forte de cette expérience, la famille Michaud créa en 1959 la marque nationale « Lune de Miel ». Ainsi la connaissance de leur produit n'a cessé de progresser, allant de pair avec l'amélioration constante de sa présentation commerciale. La S.A.R.L. se transforme alors en S.A. en 1962.

Alors que la société renforce sa position de premier conditionneur de miel français, Vincent Michaud, alors âgé 32 ans et directeur d'un hypermarché du Groupe Auchan, prend la succession de son père Bernard Michaud en 1990. Son but est de faire du miel un véritable produit « plaisir » (...)

Sommaire

Introduction

I) Diagnostic de l'entreprise

II) Stratégie de l'entreprise

A. Le choix des marchés cibles
1. Pourquoi l'Amérique latine ?
2. Analyse des données générales
3. Analyse de la matrice Mc Kinsey
4. Analyse des atouts de l'entreprise
5. Management interculturel
B. Mode de présence
C. Politique commerciale de l'entreprise au Brésil
1. Les 4 P à l'international

III) Techniques de commerce international

A. Réglementation douanière pour l'exportation de miel au Brésil
1. Le classement tarifaire des marchandises (espèce) à l'exportation
2. L'origine de la marchandise
3. La valeur en douane
B. Caractéristiques commerciales
1. L'étiquetage
2. La dénomination commerciale
C. Transport du miel au Brésil
D. Cotation d'une expédition de 2500 pots de miel à 2 euros l'unité
E. Le mode de paiement

Conclusion
Annexes

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] L'UE applique actuellement un droit de douane de sur le miel. Les ventes intracommunautaires ont augmenté de de 1997 à 2001. Les grands exportateurs de miel sur le marché mondial sont la Chine, l'Argentine et le Mexique, et le principal importateur : l'UE, suivie des USA et du Japon. La production de miel(en tonnes) Exportations de miel (en tonnes) Politique communication Notre clientèle est localisée: ce sont les clients potentiels d'une zone de chalandise se situant autour de Carrefour ce qui nous oblige à utiliser des techniques de géomarketing. [...]

[...] Cette valeur est déterminée selon la valeur de la facture. A l'exportation, la valeur à déclarer est celle de la marchandise au point de sortie du territoire français, majorée, le cas échéant, des frais de transport jusqu'à la frontière, mais non compris le montant des droits de sortie et taxes intérieures. Le calcul de la valeur en douane à l'exportation est nécessaire pour obtenir l'assiette de certains droits dus à l'exportation et pour l'établissement des statistiques du commerce extérieur. Droits de douane pour l'exportation de miel au Brésil En consultant la base de données de la douane, nous savons que les droits de douane à l'export s'élève à 17,30% Etant donné que notre marchandise sera exportée par voie maritime, la valeur en douane est la valeur FOB port embarquement. [...]

[...] Dans ce but, l'entreprise élabore une centaine de produits: miels, bonbons, pain d'épice, produits de la ruche (pollen en pelote). L'approvisionnement en miel s'effectue à l'échelon national avec 1600 apiculteurs et aussi au niveau international avec la mise en place d'une politique d'importation pour étendre la sélection des miels monofloraux étrangers. La France ne produit que la moitié du miel qu'elle consomme c'est pourquoi le groupe Michaud importe des miels du monde entier: Argentine, Hongrie, Espagne La société Bernard Michaud exporte ses produits dans plus de 20 pays, le miel peut être soit conditionné soit en vrac et sa durée de consommation est quasiment illimité. [...]

[...] DAU (Document Administratif Unique) Certificat sanitaire signé par Lune de Miel CERTIFICADO SANITARIO HEALTH CERTIFICATE CERTIFICADO Nº AUTORIZACION Nº PAIS EXPORTADOR: Francia Exporting country: Francia AUTORIDAD COMPETENTE: Servicio Nacional de Sanidad y Calidad Agroalimentaria. Dirección de Tráfico Internacional Competent authority: The National Service of Sanitation and Agrifoods Quality. National Bureau of International Traffic DETALLES IDENTIFICATORIOS DE LA MIEL: Details identifying the honey: NOMBRE DEL PRODUCTO: Miel Name of product: Honey NUMERO DE PIEZAS O PAQUETES: Number of pieces or packages: drums PESO NETO: Kgs. Net Weight:Kgs. [...]

[...] Du fait de l'immensité du territoire, la distance ne le freine pas et le rend très mobile. Il est sensible au comportement de ses interlocuteurs. Il est généralement accompagné de son avocat pour toute négociation. Mode de présence Parmi les nombreux modes de présence à l'étranger possibles nous devons choisir la configuration la plus adaptée au marché brésilien mais aussi à la politique d'exportation. Dans cette optique, CARREFOUR, que nous avons déjà cité auparavant, implanté au Brésil depuis 30 ans, semble répondre à ces attentes. [...]

doc