Étude de marché Sony, entreprise innovante, électronique, informatique, hifi-vidéo, Sony Corporation, japonais, innovations, communication, stratégie, multi-média, produits, marché, HP, Apple
Document présentant de façon détaillée l'entreprise Sony, de sa création à aujourd'hui en décrivant comment cette dernière est rentrée dans notre vie et contribue à la faire évoluer par ses innovations. Document d'une vingtaine de pages pour 3850 mots au format Word.
[...] plutôt qu'un appareil pour chaque fonction. Mais cette politique soulève bien des questions : de son chiffre d'affaires provient de la division des produits électroniques grand public. Si un unique produit venait à remplacer les télévisions, lecteurs DVD et autres ordinateurs produits par la firme, ne risque-t-il pas d'y avoir cannibalisation ? De plus, en simple terme d'innovation, on ne peut réellement dire que Sony apporte de réelles ruptures comme ce fût le cas durant l'âge d'or de la compagnie sous l'égide de Morita-san. [...]
[...] Cette politique de communication se poursuivra et évoluera. Le slogan de la marque va alors devenir Go Create Sony va alors plus loin dans sa politique visant à s'affirmer comme le champion de l'innovation : non seulement la marque innove (ce slogan a par exemple illustré les campagnes de publicité du MiniDisc, produit pour le moins innovant), mais elle permet aussi à ses consommateurs d'entrer dans le même processus créatif et par là même de s'ériger en véritables trend setters, créateurs de modes. [...]
[...] Il aura fallu y adjoindre une communication efficace autour de ce thème. Les slogans de Sony permettent donc de traduire cette volonté d'être perçu comme le leader de l'innovation. Le plus connu d'entre eux j'en ai rêvé, Sony l'a fait illustre parfaitement ce qu'on a dit plus haut : Sony s'adresse au consommateur final directement et sa politique d'innovation, son sens de l'observation des besoins des gens font que Sony sait quoi proposer à ses clients alors que ces derniers ont à peine rêvé un produit. [...]
[...] Depuis un certain temps, on a pu constater une moindre présence de Sony sur le plan de l'innovation. Dernières nouveautés en date ? Des supports de stockage au format propriétaire (Memory Stick, Universal Media Disc), des avancées sur le plan de la robotique, bref, peu d'innovations, mais plutôt des évolutions. Pourquoi un tel changement de politique ? Et si Sony délaisse son avance technologique et son statut de leader de l'innovation, l'entreprise pourra- t-elle conserver sa position au sein des industries dans lesquelles elle s'est investie ? [...]
[...] Pourtant, la première démonstration d'enregistrement vidéo en noir et blanc est due à la Mincom, une filiale de 3M/Scotch, en 1951 aux Etats Unis. En 1954, la firme RCA construisit le premier magnétoscope reconnu comme tel. L'année suivante, en Angleterre, la BBC présenta le magnétoscope à enregistrement longitudinal VERA (Vision Electronic Recording Apparatus). Un véritable monstre, qui consommait 17 km de bande par heure ! Sony n'intervient que plus tard, mais pour lancer le premier magnétoscope grand public en 1964. Et l'impact véritable a lieu à cet instant. [...]
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