Le Sport Eye Tracking : un outil intéressant pour le sponsoring

Extraits

[...] (détenteurs de droits) Comment optimiser les dispositifs des sponsors ? A terme, mieux exposer les sponsors et les logos Critères d'évaluation Critères d'évaluation Critères d'évaluation Les résultats et les généralités Test match de rugby (10 min): Présence sur au moins 3 emplacements différents, multiplicité de point = visibilité Visibilité sur le long des lignes de touche, sur le ballon, les joueurs Opter pour un sponsoring sur le long terme Conclusion Technologie qui a fait ses preuves, mérite d'être améliorée Outil Marketing très fiable mais complémentaire aux mesures traditionnelles Engouement des parties prenantes Création d'un véritable avantage concurrentiel pour Havas Atteinte à l'intégrité humaine ? [...]

[...] Non planifié par Havas dans un premier temps. Le Sport Eye Tracking Havas associé à Miratech « Faire Avec » Lancement test 2007 Adapter l'eye tracking au secteur sport Le Sport Eye Tracking Interface visuelle: TV Mesure l'efficacité de la visibilité des sponsors Définir les emplacements les plus efficaces Etudier les comportements du téléspectateur Approche complémentaire des études classiques Carte de chaleur Trajet du regard + durée de fixation Le Sport Eye Tracking Les parties prenantes Détenteurs de droit: ligues, fédé, Clubs = dispositif à vendre (panneaux stade) Médias = retransmission Sponsors = visibilité Enjeux: retour sur objectif et mesure des retombées de plus en plus forte Finalité Aider – Accompagner les parties prenantes pour optimiser la façon dont ils vont pouvoir être présent sur les événements sportifs Quels meilleurs angles de jeux pour une meilleure visibilité des sponsors ? [...]

[...] La technologie « eye tracking » L'oculométrie est la mesure du mouvement des yeux. Elle mesure les zones vues / lues / utilisées / ignorées par l'utilisateur. Mise en évidence du trajet du regard ainsi que de sa durée (un regard est pris en compte à partir de 220ms sur un point fixe), du sens de lecture et de l'ordre de découverte La technologie « eye tracking » carte2big.jpg Les résultats des tests se présentent sous forme visuelle: la taille du point dépend de la durée du regard les points sont ordonnées par des numéros La technologie « eye tracking » Dispositif d'étude : utilisateur face à un écran (ordinateur, TV) lumière infrarouge projetée sur la pupille dont la réflexion est captée par des caméras spéciales test non invasif : pas de matériel complexe; l'utilisateur se contente d'utiliser normalement l'ordinateur La technologie « eye tracking » Les applications possibles : Optimisation d'interfaces web Recherches en neurosciences Ergonomie Publicité Marketing Innovation produit : Sport Eye Tracking Situation de prospecteur pour la société Havas (recherche continuelle d'opportunités) Situation de micro monopole (création de marché et de produit) Innovation radicale: savoir faire radicalement nouveau et différent → nouveau concept + nouveau produit Innovation produit : Sport Eye Tracking Logique de rupture : conditions commerciales et culturelles créées. [...]