Michelin, pneu, voiture, automobile, Good year, Continental, Pirelli, Norauto, Dunlop, Feu vert
En 1889, les frères Michelin, André et Édouard, mettent au point le début d'une grande aventure humaine et industrielle : mettre les pneus Michelin, une innovation très importante, au service des moyens de transport modernes, outils de liberté et de développement économique.
Les conditions climatiques que nous avons connues cet hiver ont forcé les responsables politiques à réfléchir sur une proposition de loi concernant la circulation des véhicules sur le territoire français en hiver.
En effet, une loi est sur le point d'être votée par l'assemblée. Cette loi obligerait les véhicules à circuler sur le territoire à la seule condition qu'ils soient équipés de pneu neige.
Nous allons donc observer quelles sont les stratégies adoptées par Michelin en France avant le passage de la loi, et nous envisagerons les stratégies que la marque devra mettre en place pour prendre l'avantage sur ce marché du pneu hiver.
[...] p.8 E. La stratégie générique . p.10 F. SWOT . p.11 G. ANSOFF . p.14 H. Matrice BCG . p.15 I. Matrice McKinsey . [...]
[...] En effet, les pneus Michelin sont reconnus pour adhérer à la route et augmentent ainsi la sécurité pour ses utilisateurs. Les pneus Michelin diminuent la consommation de carburant et donc l'émission de dioxyde de carbone (CO2) dans l'atmosphère. La marque se place donc sur les segments de l'économie et de l'écologie. Pour continuer sur l'aspect économique, Michelin fais également la promotion de ses pneus comme s'usant moins vite que les autres, ce qui permet aux utilisateurs de les changer moins souvent. F. SWOT Forces Menaces Opportunités Faiblesses G. [...]
[...] C'est assez logique puisque ce sont les marchés qui ont le plus besoin de ces pneus hiver. Le benchmarking permet de : Satisfaire le client Améliorer les performances en se fixant des objectifs Devenir ou rester compétitif D'identifier ses points forts et ses faiblesses Dès lors on peut se demander ce qu'a mis en place Michelin pour atteindre chacun de ces objectifs. Au niveau de la satisfaction des clients, Michelin a mis en place une stratégie de diversification pour répondre au mieux à la clientèle. [...]
[...] On assiste donc à une expansion de cette marque qui, peu à peu, conquiert de nouveaux marchés à travers le monde. Cette marque s'est développée à l'internationale, il y a bien eu une expansion géographique. Cette marque a petit à petit intégré de nouveaux circuits de distribution pour conquérir de nouveaux segments d'acheteurs, nous assistons bien à une stratégie d'extension de marchés. H. Matrice BCG Cette matrice nous permet d'évaluer chaque entreprise présente sur le marché en fonction de la part de marché relative et de son taux de croissance I. [...]
[...] Pourquoi avoir choisi Michelin ? Les conditions climatiques que nous avons connues cet hiver ont forcé les responsables politiques à réfléchir sur une proposition de loi concernant la circulation des véhicules sur le territoire français en hiver. En effet, une loi est sur le point d'être voté par l'assemblé. Cette loi obligerait les véhicules à circuler sur le territoire à la seule condition qu'ils soient équipés de pneu neige. Nous allons donc observer qu'elles sont les stratégies adoptées par Michelin en France avant le passage de la loi, et nous envisagerons les stratégies que la marque devra mettre en place pour prendre l'avantage sur ce marché du pneu hiver. [...]
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