Stratégie de communication de Paco Rabanne : parfum One-Million

Extraits

[...] Mais cette communication presse ne fut pas si conventionnelle que ça. En effet, Paco Rabanne a ajouté, on l'aurait deviné, une touche d'originalité, cette touche bling-bling propre à l'ensemble de la campagne jouant sur une mise en scène originale et soignée. La presse a été conviée dans une ancienne fabrique à Montgolfière, un immense hangar abandonné à structure métallique qui servait au début du XIXe siècle à la construction de ballons dirigeables (à Meudon, dans les Hauts-de-Seine). La scénographie de la présentation presse a joué dans la démesure pour coller au concept du parfum. [...]

[...] Au fond je veux être un accélérateur de décomposition (Paco Rabanne dans le Fait public, mars 1969). Etre différent fait donc partie intégrale de la stratégie de marque et cet esprit doit être transmis aux consommateurs à travers les différentes campagnes de publicité ainsi qu'au travers des produits proposés. Paco Rabanne utilise pour sa communication le consommateur lui-même, qui devra retranscrire la stratégie de la marque après sa commercialisation. Ainsi, lors de la promotion de son dernier parfum, Paco Rabanne a choisi de se positionner dans le segment luxe en utilisant une campagne de communication basée sur l'élégance, le succès, le bling-bling, et le désir de séduire. [...]

[...] One-Million de Paco Rabanne nous a séduits. Qui ne s'est jamais demandé ce qu'il ferait avec le gain du loto si seulement il gagnait ? Personne. Paco Rabanne a invité ici les internautes à vivre une forme de version fantasmée de la vie pendant quelques instants virtuels Nous avons tous rêvé un jour ou l'autre des effets de la célébrité Cette campagne nous les a offerts, si toutefois on a envie d'en croire le concept. Une chose est sûre, ce concept est très intéressant dans la mesure où il permet d'élargir le dispositif de manière pratiquement infinie : Paco Rabanne peut alors s'orienter vers du street marketing, du collaboratif, du participatif, des concours, des trophées, du communautaire et encore bien d'autres tout semble envisageable et reste cohérent avec la tendance, les codes de la marques et du produit. [...]

[...] On arrive en 1966 et c'est l'année où Paco Rabanne présente sa première collection, à Paris. Il s'agit de douze robes importables en matériaux contemporains bien sûr il est inspiré par ses études et réinjecte dans la mode ce qui l'a interpellé en architecture : les matériaux, les formes et bien sur le changement, l'adaptation. Il est réputé pour travailler des matériaux qui viennent des domaines les plus éloignés de ceux qui sont traditionnellement utilisés. Il substitue à la couture le rivetage. [...]

[...] Un jeu concours permet également de passer de ce monde imaginaire à la réalité. En effet, un concours est proposé en ligne pour permettre aux Internautes de "devenir une star du web", devenir le fameux One-Million Man tant admiré de tous: le gagnant verra son visage apparaitre sur de vraies bannières publicitaires qui seront affichées sur Google, Yahoo, MSN pendant une journée entière (précisément 24 heures). Promotion du parfum : Car en effet, l'objectif principal du site Internet, comme le reste de la campagne, est de faire connaître le parfum 1-Million aux consommateurs afin que ceux-ci adhèrent tellement au monde One-Million man qu'ils ressentent le besoin d'acheter le produit. [...]