Le string

Extraits

[...] Cela concerne les ados et le string puisque c'est surtout chez ce type de consommateur qu'il n'est pas rare de voir dépasser les strings ou les tangas des pantalons taille basse. Les dessous jouent à cache-cache entre l'interdit et l'exhibition. Les jeunes filles vont plutôt aller vers des couleurs branchées, un peu flashy comme le bleu roi ou les graffitis string imprimés. Mais l'acte d'achat est parfois limité par des freins car le prix de la lingerie est élevé, que l'on achète une culotte ou un string. [...]

[...] Le string est un produit de grande consommation. C'est un marché assez nouveau (avant très peu utilisé mais aujourd'hui phénomène de mode) tandis que le marché de la corseterie ou des culottes est ancien ; mais tous les deux sont porteurs Périodicité des ventes Ce marché est permanent. Au niveau de la saisonnalité, on constate que c'est au mois de décembre que les ventes sont souvent les meilleures : ( décembre : du chiffre d'affaires ( octobre : du chiffre d'affaires ( juillet : du chiffre d'affaires ( janvier : du chiffre d'affaires ( juin : du chiffre d'affaires En général, plus de la moitié du chiffre d'affaires d'une entreprise s'effectue durant ces cinq mois (source : CTCOE Cette saisonnalité peut s'expliquer par le fait qu'au mois de décembre, il y a les fêtes de Noël, et que la lingerie constitue un cadeau de plus en plus fréquent et qu'aux mois de janvier et juillet, nous sommes en période de soldes. [...]

[...] Celles ci ne seront-elles pas à longs termes néfastes ? Ou au contraire celles ci permettront-elles à une certaine partie de la population de s'identifier à une nouvelle image ? Nous essaierons de répondre à ces principales questions dans notre dossier. Nous étudierons tout d'abord dans une première partie le marché de notre produit, à savoir le marché de la lingerie féminine. Nous analyserons en profondeur d'une part sa segmentation, son évolution, d'autre part ses offreurs et distributeurs, sans oublier les stratégies marketing adoptées par la plupart des marques et enfin la demande avec le profil de la clientèle et son comportement d'achat. [...]

[...] Le but premier dans un sous-vêtement est bien de cacher ou de soutenir certaines parties du corps. Or, cet objectif est souvent oublié, puisque désormais le sous-vêtement est confectionné dans le but d'être d'abord beau, sensuel et ensuite confortable. C'est pourquoi de nos jours la lingerie féminine représente la beauté, l'esthétisme, etc Cet esthétisme est caractérisé par les produits de la marque AUBADE, marque qui donne effectivement une autre dimension au sous-vêtement. Troisièmement, certaines marques mettent en avant l'embellissement de la silhouette, c'est à dire que ces marques créent des produits capables de donner une autre forme au corps féminin. [...]

[...] Derrière lui le challenger PLAYTEX détient des parts de marché. Et WONDERBRA suit avec Cependant, cette hiérarchisation ne s'applique pas à tous les segments de la lingerie féminine. Prenons par exemple la répartition des parts de marché sur le marché du slip (en volume) : Dim : Sloggi : Etam : Playtex : Marques distributeurs : Autres marques : Sans marque : On remarque donc, en faisant l'analyse, que DIM conserve sa position de leader alors que PLAYTEX, lui, perd sa place de challenger et se situe au 4ème rang. [...]