Subway, Sandwich, Asie, Chine, Inde, Corée, Fred DeLuca, Dr Buck, Mac Donald's, KFC, Burger King, Wendy's, Popeye's, Hardee's, La Brioche Dorée
- Subway se targue d'être une chaîne d'aliments sains rapide offrant une variété de sandwichs.
- Fondée à l'été 1965, par Fred DeLuca et l'investisseur Dr Buck.
- Deluca a essayé de faire un peu d'argent pour le collège.
- Dans une stratégie de croissance, et dans un effort pour augmenter les profits, ils se sont embarqués sur l'idée de la franchise de leur entreprise.
- Les emplacements Subway ont augmenté exponentiellement.
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- Formuler une proposition unique de produits.
- Cibler un segment de clientèle insuffisamment desservies.
- Structuration d'un modèle agressif de franchise.
- Expansion internationale.
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- Première entrée dans le marché mondial en 1984 à la nation du Moyen-Orient de Bahreïn.
- La démarche d'expansion internationale à l'époque était ..."Si vous aimez Subway, vous pensez que c'est une bonne chose, et vous pensez qu'il devrait être installé dans votre pays, nous allons vous enseigner le concept et comment il fonctionne et vous allez le faire fonctionner dans votre pays."
- Les agents de développement utilisés pour recruter des franchisés et aider à la croissance.
- Le menu de base est resté inchangé, à l'exception des considérations religieuses et culturelles.
- Ils pensent que les sandwichs peuvent surmonter les barrières culturelles.
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[...] Quels pays peut-être la meilleure opportunité pour Subway? En termes de démographie qui Subway doit cibler? updated_doc\logo\logo.png Les meilleurs pays en Asie La Chine, l'Inde et la Corée du Sud Chacun de ces pays n'est pas encore un grand consommateur de fast-food Subway peut encore capitaliser avec une approche de leader dans ces pays où la croissance est rapide Dans les années à venir, beaucoup de gens seront en mesure d'accéder à la restauration rapide dans ces pays actuellement à la traîne. [...]
[...] " updated_doc\logo\logo.png Quelle est l'importance en Asie pour Subway? En Asie, il existe différentes cultures, religions et langues Cela permet une diversité, un marché flexible et innovant Le revenu discrétionnaire est en hausse Une opportunité majeure pour les fast-food dans la classe moyenne qui est en pleine expansion Cela permet à Subway d'être placé dans un marché de niche updated_doc\logo\logo.png Opportunités de marché: Le marché Asie-Pacifique de la restauration rapide a connu 11,7% de croissance entre 1999 et 2003. Le marché représentait 77,9 milliards de dollars en 2003, soit une augmentation de depuis 1999. [...]
[...] » Les agents de développement utilisés pour recruter des franchisés et aider à la croissance Le menu de base est resté inchangé, à l'exception des considérations religieuses et culturelles Ils pensentque les sandwichs peuvent surmonter les barrières culturelles updated_doc\logo\logo.png "En résumé, le succès de Subway a consisté en une forte image de marque basée sur une proposition de valeur unique destinée à un segment de cible insatisfait. Les faibles coûts de l'entreprise et une stratégie de franchisage a permis à Subway de s'épanouir tant dans son pays qu'à l'étranger. [...]
[...] . updated_doc\logo\logo.png Hisoire de l'entreprise: Subway se targue d'être une chaîne d'aliments sains rapide offrant une variété de sandwichs. Fondée à l'été 1965, par Fred DeLuca et l'investisseur Dr Buck. Deluca a essayé de faire un peu d'argent pour le collège. [...]
[...] Les préoccupations en Asie: l'hygiène et la nutrition sont deux des plus grandes préoccupations en Asie La stratification sociale massive de nombreux moyens peuvent pas se permettre de restaurant, même rapide Dans certaines régions pauvres, les restaurants familiaux sont la seule façon de gagner sa vie updated_doc\logo\logo.png Les Tendances du marché et le comportement de consommation envers les fast food en Asie La réception à la restauration rapide est importante dans de nombreuses économies asiatiques développés et en croissance dans d'autres Tendances favorables dans des endroits qui offrent un package, qui comprend tous les moteurs régionaux (type de cuisine, prix, emplacement idéal, les normes de bonnes pratiques d'hygiène et de santé) L'obésité en Asie provoque une poussée vers la nourriture saine, faible en calories, faible en matières grasses des alternatives à la restauration rapide typique (hamburgers) Manger dans des lieux de style occidental est perçu comme un signe de grande classe Les lieux de restauration rapide offrent beaucoup de places assises afin de manger ensemble. Manger ensemble est très populaire en Asie. [...]
Référence bibliographique
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