Tabac, France, marché du tabac, consomation des ménages, concurents directs, concurrents indirects, substituts, leaders, positionnement, cible
La production de tabac manufacturé a connu sa plus forte baisse depuis 1996 : -25.9% en 2004. Cette dégradation s'explique notamment par la mise en place de plans de restructuration par les cigarettiers et notamment par Altadis dans l'hexagone. Mais cette baisse reflète davantage le renforcement des politiques anti-tabac du gouvernement français depuis deux ans. La flambée des taxes sur les produits du tabac a finalement conduit à un fort recul de la consommation des ménages.
De moins en moins de fumeurs en France ? La consommation de tabac par les ménages en volume s'est repliée de 18.2% en 2004. C'est la troisième année de baisse de la consommation depuis 1998. La forte hausse de la fiscalité sur les produits du tabac (8% à 10% en 2004) décidée par le gouvernement a finalement poussé de nombreux ménages à arrêter leur consommation. En effet, l'augmentation des taxes s'est traduite par une envolée des prix à la consommation de tabac de près de 25% en 2004.
Dans ces conditions, les tabaculteurs hexagonaux ont revu leurs volumes de production à la baisse. Certaines usines, comme celles d'Altadis ont même dû cesser leur activité faute d'un nombre suffisant de commandes.
[...] En effet ils ne recherchent pas seulement un goût de tabac particulier. Ils peuvent également chercher un paquet de tabac adapté à leur style, en cohérence avec leur groupe d'amis et leurs habitudes. -On sait par exemple que les jeunes branchés sont susceptibles d'acheter des cigarettes de couleur. -Si c'est un jeune consommateur ayant un budget restreint, il achètera de préférence des cigarettes moins chères que la normale. Par exemple, Basic vend son paquet à au lieu de pour un paquet de Marlboro par exemple. [...]
[...] Ci-dessous un petit aperçu des 3 entreprises dominant le marché du tabac : Altria : Le groupe américain Altria regroupe plusieurs sociétés d'envergure mondiale. Le chiffre d'affaires total du groupe en 2004 s'élève à 72,1 milliards d'euros. Altria intervient sur le marché français du tabac via la société Philip Morris France. Cette unité de commercialisation a réalisé un chiffre d'affaires de 796,3 millions d'euros en 2003 et fait partie de Philip Morris International. Altadis : Le groupe franco-espagnol Altadis est né du rapprochement de la Seita (France) et de l'Espagnol Tabacalera. Il intervient sur les segments des cigares et des cigarettes. [...]
[...] Ils semblent en effet s'attacher plus au goût et au prix que n'importe quelle autre cible. De plus, les hommes se soucient bien plus de la qualité du tabac. -Les hommes fumant depuis de nombreuses années sont, le plus souvent, fidèles a leur marque durant toute la durée de la consommation. -Ils sont, de plus, quasiment les seuls à fumer du tabac brun, car il est plus fort que les autres. -Le packaging influence de manière plus modérée les hommes. [...]
[...] Cependant, elle est perçue comme vieille et dépassée, car comme le disent les jeunes ce sont des cigarettes de comptoir c'est-à-dire que les gens censés les fumer (d'après les jeunes) sont de zones rurales, adepte de l'alcool et des cafés. C'est ainsi que les jeunes délaissent la marque, au même titre que les femmes. Basic : Cette marque est l'exemple type du tabac de qualité correcte tout en ayant un prix assez bas. Les jeunes l'apprécient, car elle véhicule une image neutre et correcte. Les femmes trouvent également que Basic montre une image assez neutre au même titre que les hommes. [...]
[...] Ces mêmes augmentations des prix des cigarettes sont à l'origine de la bonne santé de l'activité sur le marché des scaferlatis, moins taxés en volume et + en valeur). Les consommateurs se sont en effet tournés vers ce type de produits dont le coût d'achat est tout de même moins élevé que celui des cigarettes. Les ventes de tabac à rouler, principal segment du marché. Le marché des cigares s'est également bien comporté en 2005 : les ventes se sont accrues de en volume et en valeur. [...]
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