Le monde et la philosophie Tod's

Extraits

[...] LE MONDE ET LA PHILOSOPHIE TOD'S 0603Fash_Pale9.jpg ART LUXE ARTISANAT updated_doc\logo\logo.png Presentation Entreprise familiale de nationalité italienne Fondation en 1978, 1er mocassin à picots Fondateur et PDG: Diego Della Valle Siège social: Casette d'ete (Ascoli Piceno) Secteurs d'activité de Tod's: chaussures, sacs à main, accessoires et prêt-à-porter updated_doc\logo\logo.png Groupe TOD'S Hogan Fay TOD'S Roger Vivier http://www.brandsoftheworld.com/brands/0012/2298/brand.gifupdated_doc\logo\logo.png Une marque internationale Amerique: 8 Etats Asie: 17 pays / 52 villes Europe: 13 pays / 45 villes updated_doc\logo\logo.png Identité de la marque Statut de la marque TOD'S : griffe Aucune signature, juste un logo Valeurs: luxe, rêve, famille, art, tradition, contemporanéité, innovation, perfection , bien-être, esthétisme, dynamisme, qualité de vie et élégance updated_doc\logo\logo.png Identité de la marque De nombreux bénéfices pour le consommateur De nombreux concurrents directes: Paciotti, Prada, H.Boss Perspectives futures: développement à l'international + lancement dans le secteur de l'optique Type de relations: rationnelles, fondées sur la confiance, la crédibilité et émotionnelles: connivence, complicité, partage des valeurs Positionnement un nouvel art de vivre: modernité, qualité d'exception, et adéquation parfaite au mode de vie des gens updated_doc\logo\logo.png Positionnement de TOD'S Crédible: qualité d'exception, savoir faire artisanal italien Distinctif: fait main, style et détails uniques Durable: produits modernes et un positionnement pérenne Attractif: une large gamme de modèles, odeur des matières premières, confort et élégance updated_doc\logo\logo.png SWOT Forces Faiblesses Bonne notoriété de marque Qualité des produits Savoir-faire artisanal italien Un positionnement reconnu Un style et des détails uniques Innovation et créativité Prend en compte les besoins du consommateur Budget de communication élevé Bonne ambiance de travail + cadre exceptionnel Politique de prix élevés Politique de distribution sélective updated_doc\logo\logo.png SWOT Opportunités Menaces Des secteurs d'activité en forte progression Des partenariats avec d'autres secteurs d'activité ex: architecture, art etc. [...]

[...] Evolution du consommateur et nouveaux besoins Une concurrence accrue Un marché encombré Une conjoncture économique limitant le pouvoir d'achat des ménages updated_doc\logo\logo.png Diagnostic de communication De nombreuses forces en interne (qualité, savoir faire etc.) Dimension interculturelle à prendre en compte en interne et en externe Opportunités sur le marché mondial Manque de valorisation de l'image de marque Evaluer et valoriser la relation client updated_doc\logo\logo.png Une des problématiques de TOD'S Comment mettre en place une stratégie de communication internationale efficace pour TOD'S sachant que chaque pays d'implantation a sa propre culture ? [...]