Typhoo - lancement de la gamme de thé vert parfumé en France

Justine L.

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Typhoo - lancement de la gamme de thé vert parfumé en France

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Boissons, Typhoo, lancement de gamme, thé vert parfumé, france, contrôle de qualité, marché du thé en Angleterre, marché du thé aromatique, Quality Assurance Programm, QAP

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Aujourd'hui, Typhoo a la possibilité de commercialiser en France une ou plusieurs gammes de produits.
Il faut toutefois savoir que la gamme « Typhoo Pure Refreshment » a déjà été lancée dans l'hexagone. Ses ventes restent cependant très faibles et la connaissance de la marque Typhoo est toujours quasi nulle.

Cela peut s'expliquer de deux manières.
Premièrement, le dosage de thé par sachet individuel ne semble pas être adapté à la cible. Les Français, déjà initialement moins adeptes à la consommation de thé que les Anglais, n'ont pas l'habitude de consommer plus de 2 grammes de thé par tasse. Or les sachets contenaient plus de 3 grammes de thé. Il y a donc eu une erreur au niveau de la stratégie marketing. La marque ne s'est pas adaptée aux spécificités du marché français.

Deuxièmement, aucune campagne de communication n'a été mise en place pour faire connaître la marque ou le produit.
Cette fois-ci, il sera donc primordial que Typhoo réalise l'importance de la définition du positionnement de communication, c'est-à-dire l'image de la marque ou du produit qu'elle va développer auprès de sa cible française, ainsi que du positionnement produit, en proposant des parfums ou un packaging inédit, ou du moins adapté aux attentes des consommateurs français.

Sommaire

Analyse du marché
1. Typhoo en Angleterre
2. Le marché français
3. Les tendances de marché
4. L'environnement concurrentiel
Le diagnostic
1. La swot
2. Le diagnostic de synthèse
3. Les objectifs marketing
La stratégie préconisée
1. Le choix du produit lancé en France
2. Le problème à résoudre
3. Le positionnement
4. Les objectifs de communication
5. La cible
La stratégie créative
1. La copy-stratégie
2. Le plan de travail créatif (Explication de l'idée créative)
La stratégie de moyens
1. Les médias
2. Les hors-médias

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Extraits

[...] De plus, le taux de lecture est 92 et 95%. On diffusera un spot d'une vingtaine de secondes qui permettra de décliner le spot TV. Plan Introduction Analyse du marché Typhoo en Angleterre Le marché français Les tendances La concurrence Diagnostic Swot Diagnostic de synthèse Objectifs marketing Stratégie préconisée Choix du produit Problème Positionnement Objectifs de comm. Cibles Stratégie créative Copy stratégie Idée créative Stratégie de moyens Médias Hors médias Le stress survient lorsqu'il y a déséquilibre entre la perception qu'une personne a des contraintes que lui imposent son environnement et la perception qu'elle a de ses propres ressources pour y faire face. [...]

[...] Les objectifs marketing - Conquérir un nouveau marché en Europe, en pénétrant le marché français du thé - Maximiser les ventes en France III. La stratégie préconisée Le choix du produit lancé en France La marque Typhoo se lançant sur un nouveau marché (à savoir celui de la France), il convient de choisir une des gammes de produits de la marque Typhoo. Celle-ci correspond aux attentes ainsi qu'aux besoins des consommateurs français, qui diffèrent en de nombreux points de ces mêmes caractéristiques en Angleterre. [...]

[...] La généralisation des préoccupations de santé et d'hygiène alimentaire Depuis une dizaine d'années, les Français se préoccupent davantage de leur santé. Selon de nombreuses recherches scientifiques, le thé relève de véritables vertus médicinales. La consommation de thé (jusqu'à 8 tasses par jour) apporte une dose de caféine suffisante pour maintenir les sens en éveil. De plus, le thé est l'un des rares produits à contenir de la théanine, un acide aminé naturellement présent dans ses feuilles. Des études ont prouvé que la théanine permettait d'être détendu tout en restant attentif. Noir, vert, blanc . [...]

[...] Ainsi, elles sont les plus à même d'acheter la gamme de Typhoo. - La cible principale : les hommes et les femmes entre 25 et 50 ans, qui sont soucieux de leur santé et qui connaissent les vertus du thé. Ils recherchent surtout des produits naturels et de grande qualité, tout en accordant une importance au goût. Ils appartiennent aux catégories socioprofessionnelles élevées. - La cible secondaire : les prescripteurs qui défendent les vertus du thé et les produits sans arômes artificiels. [...]

[...] Packaging: une couleur par gamme de produits. Le nom de la marque est écrit en blanc. Campagne TV : La publicité Tetley ne pouvait faire autrement que de s'inspirer de l'humour anglais. Elle le fait avec élégance et un brin d'aristocratie. Le mapping II. Le diagnostic 3 La SWOT Le diagnostic de synthèse Sur le marché du thé en Angleterre, la marque Typhoo jouit d'une position de force additionnée à une très bonne image auprès des consommateurs. Nonobstant son succès indéniable outre-Manche, elle est inconnue sur le territoire français et a de surcroît déjà, essuyé un échec lors d'un précédent lancement de produits. [...]

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