"Volvic magique" : le marché de l'enfant de 0 à 12 ans

Vincent P.

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"Volvic magique" : le marché de l'enfant de 0 à 12 ans

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Thèmes abordés

Volvic magique, Volvic, eau minérale, Badoit, Evian, marché de l'eau, enfant, 0 à 12 ans, adultes, consommateurs, gazeuses, plates, SWOT, concurrents

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Résumé du document

Depuis plusieurs années, Volvic magique est un produit en plein essor qui a pour cible principale les enfants. C'est pourquoi, nous avons décidé à l'unanimité d'étudier son concept marketing.

L'étude de Volvic magique au goût géant de fraise, eau minérale naturelle aromatisée, va nous conduire tout au long de ce mémoire à étudier les différents domaines auxquels cette boisson touche.

Il est intéressant de savoir si Volvic magique répond et touche seulement les enfants ou s'il s'adapte à toute demande du consommateur (...)

Sommaire

Introduction

I) Le marché de l'enfant

A. Quelques chiffres sur l'enfant en France
B. Les jeunes : pas encore adultes et déjà consommateurs
C. L'enfant : consommateur
D. Le positionnement de Volvic sur ce marché
1. L'eau gourmande pour les enfants
2. Favoriser la bonne hydratation des enfants et renforcer leur vitalité

II) Le marché de l'eau

A. En général
1. Présentation du marché de l'eau
2. La distribution des eaux embouteillées
3. Le segment des eaux gazeuses
4. Le segment des eaux plates
B. Le marché de l'eau aromatisé
1. Comment le marché des eaux aromatisées est-il apparu ?
2. La cible principale : les enfants
3. Les acteurs de ce marché
4. Un succès ?
5. La distribution

III) L'étude du produit choisi et ses entreprises offreuses

A. Le groupe Danone
1. Présentation du groupe
2. Forces et stratégies du groupe
3. Danone sur le marché de l'eau
B. Le groupe Volvic
1. Présentation
2. L'eau de Volvic
3. La culture de l'innovation selon Volvic
4. L'analyse SWOT pour la marque Volvic
C. Le produit Volvic magique
1. Volvic magique
2. Etude du mix-marketing

IV) Questionnaire

A. Le comportement d'achat
B. La connaissance du produit
1. Notoriété
2. Moyens de le connaître
C. L'état d'esprit de l'acheteur face au produit
1. Les couleurs
2. Les illustrations
3. Le packaging
4. Le prix
5. Le goût
6. La marque
7. Bilan de la satisfaction générale du produit

Conclusion
Bibliographie

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Extraits

[...] Dans le secteur de la boisson, Volvic s'est positionné sur le créneau de l'enfant avec Volvic Magique. La marque a joué sur deux aspects : ( le goût avec des parfums comme la fraise qui plait aux enfants. ( la santé avec un produit peu sucré et sans colorant qui plaît aux mamans. Sans oublier, la petite fantaisie de son nom magique qui fait penser à la magie. Ce nom fait référence chez l'enfant à un monde mystérieux, à un monde qui l'attire . [...]

[...] La cible principale : les enfants. Ce marché ne manque pas de diversité avec des goûts farfelus étudiés pour attirer les enfants, tels que citron, fraise, mangue, fruit des bois . L'intérêt de ces eaux aromatisées est de proposer des goûts différents à base de fruits et peu sucrées ; Ainsi ces eaux sont plus gourmandes que les eaux plates, tout en étant moins caloriques et surtout moins sucrées que les soft-drinks. La chasse au sucre est donc ouverte, les minéraliers en ont fait leurs principaux thèmes de communication, ce qui rassure les parents toujours inquiets de la santé de leurs enfants. [...]

[...] Quelques chiffres sur l'enfant en France. Une démographie qui renaît . ( 775.000 naissances en 2001 en France, soit plus de 2.100 naissances chaque jour. ( La France championne européenne de la natalité (avec l'Irlande) avec un taux conjoncturel de fécondité de 1.9 en 2001 contre 1.78 en Pour une consommation à plein régime : ( les dépenses liées à la naissance s'élèvent à 4.116 euros la première année ( le marché de l'alimentation infantile représente 707 millions d'euros (LSA février 2003) ( des achats de produits d'équipement (mobilier, automobile . [...]

[...] L'objectif de ces différentes améliorations est de développer un côté plus pratique (bouchons, poignée, ) et d'utiliser des nouvelles matières qui s'adaptent toujours mieux au produit (bouteille en PET). On peut conclure que Volvic a des atouts et des faiblesses et que sa position sur le marché est intéressante à étudier. On peut d'ailleurs regrouper certains de ces éléments, en guise de bilan, dans le tableau d'analyse SWOT. L'analyse SWOT pour la marque Volvic Le produit Volvic magique. Volvic Magique. Caractéristiques du produit. Volvic propose toute une gamme d'eau minérale naturelle aromatisée aux fruits : Volvic Magique. [...]

[...] Elle contribue donc à la vitalité des enfants et favorise leurs hydratations. Favoriser la bonne hydratation des enfants et renforcer leur vitalité Volvic Magique réussit la performance de plaire aux enfants tout en réduisant notamment la quantité excessive de sucre ingérée. Cette eau gourmande favorise la bonne hydratation des enfants et leur apporte tonus et bien-être. Dès trois ans, un enfant doit boire de 1 à 1,5 litres par jour. La déshydratation entraîne chez lui une rapide baisse de forme à la fois physique et mentale. [...]

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