Etude Marketing sur Wal-Mart

Extraits

[...] Sans attendre les résultats des poursuites, Wal-Mart a tout simplement fermé ce magasin. Il est illégal au Québec de fermer une entreprise pour y empêcher la syndicalisation donc Wal-Mart a affirmé que cette fermeture avait pour cause une mauvaise rentabilité de ce magasin. Face à cela, la population québécoise a décidé de boycotter les différents magasins de la firme. Des évènements comme à Inglewood ou au Québec se multiplient en Amérique du nord et même dans les pays européens ou asiatiques que WalMart essaye de conquérir. [...]

[...] Lancés en 1998, ces supermarchés d'une superficie comprise entre 4000 et 6000 sont implantés plus en centre-ville que les Supercenters et proposent un assortiment composé à 2/3 d'alimentaire à 1/3 de non alimentaire. On en comptait 85 sur le sol américain en 2004 et 30 étaient prévus pour ouvrir en 2005. Enfin plus récemment, Wal-Mart à ouvert des magasins d'un nouveau genre, les Sam's Club. Le premier a ouvert en 1983 a Midwest City dans l'Oklahoma et on en compte aujourd'hui 551 aux USA devraient ouvrir leurs portes en 2006. [...]

[...] Il est le père de la stratégie révolutionnaire qui a fait et continue de faire le succès de sa société. Cette stratégie tient en quatre lettres : EDLP " Every Day Low Prices Tous les jours des prix bas sont proposés à la différence des groupes européens qui ont, quant à eux, préféré adopter la politique commerciale des promotions. CA par (en par enseigne en ) e rc o in s a C ) e rc t(F n a é G ) e rn c ta A ijn rtH e lb A b lu C m a S n io p m a h C u fo re a C l a W n a h c u A - l a e R rt a M Wal-Mart est une multinationale de la vente au détail (seulement des ventes aux États Unis) dont le chiffre d'affaires atteint plus de 300 milliards de dollars. [...]

[...] Mais Wal-Mart c'est aussi mis à vendre de la musique grâce au téléchargement possible sur son site officiel. Aussi l'enseigne américaine a pour ambition de commercialiser des PC en collaboration avec LINUX, à des prix très bas. DEVELOPPEMENT AUX ETATS-UNIS Sam Walton ouvre en 1962, le premier magasin Wal-Mart à Bentonville dans l'Arkansas, un des états les plus pauvres des Etats-Unis. Le marché était alors très fragmenté et il y avait une quasi-absence de contraintes juridiques pour l'implantation de magasins. C'est un Discount Store, magasin dont l'assortiment est alimentaire. [...]

[...] Au 31 Janvier 2005, le groupe comptait plus de 3000 établissements répartis sur tout le territoire américain et a réalisé un chiffre d'affaires pour cette même année de 194 Millions d'€ aux Etats-Unis ce qui fait de Wal-Mart, la première entreprise mondiale. Cette citation de Lee Scott, PDG de Wal-Mart le confirme : Si nous étions un pays, nous serions le 20ème du monde, si nous étions une ville, nous serions la 5ème des USA En 1988, Wal-Mart ouvre son premier Supercenter à Washington. Ce sont de grands hypermarchés d'une superficie de en moyenne et proposant un assortiment composé à 75% de produits non alimentaires. [...]