Marché des parfums et cosmétiques, gamme White Musk, The Body Shop, campagne publicitaire, stratégie de communication, valeurs humaines, valeurs environnementales, copy strategy, plan média
"The Body Shop" existe depuis plus de 30 ans et a su s'implanter puis évoluer sur le marché international des produits cosmétiques et des soins de la peau. Elle est même l'une des premières entreprises à se lancer sur ce marché. Jusqu'à aujourd'hui, elle n'a effectué aucune communication publicitaire et s'est toujours appuyée sur des valeurs qu'elle continue de défendre, à savoir la protection des animaux, les droits de l'Homme ou encore de l'environnement. Celles-ci constituent son unique thème de communication.
La saturation sur le marché des cosmétiques due aux nombreux concurrents laisse peu de place à l'enseigne et affaiblit sa notoriété. De plus, son rachat par L'Oréal, renommé à l'international sur le marché des cosmétiques et de la beauté, décrédibilise et nuit à l'image de The Body Shop de par ses engagements qui ne sont pas en adéquation avec l'image du groupe industriel français.
En outre, les consommateurs sont aujourd'hui davantage concernés et réceptifs aux valeurs et engagements affichés par The Body Shop avec notamment les phénomènes de protection de l'environnement ou encore des animaux qui sont de plus en plus présents dans la société.
Il est donc impératif d'ancrer les valeurs de l'enseigne dans l'esprit du consommateur et de prouver qu'elles ne sont pas bafouées. Pour cela nous procèderons à la mise en place d'une campagne publicitaire produit.
La question est donc de savoir comment développer et mettre en place une campagne publicitaire produit en accord avec les engagements et les valeurs de The Body Shop.
[...] Nous la conserverons afin de rester fidèles à ce qu'a effectué The Body Shop jusqu'à présent en matière de communication sur internet. Cette fenêtre comportera un visuel du flacon et un court descriptif de ses principales caractéristiques. Il sera également aux mêmes couleurs que celles utilisées dans la publicité, à savoir le mauve et le rose. En cliquant sur l'offre, le consommateur pourra consulter les informations nécessaires sur le produit. Pour ne pas bouleverser les habitudes de l'enseigne, le visuel en page d'accueil du site internet sera identique aux affiches présentées en vitrine dans les points de vente. [...]
[...] Les petits nuages mauves peuvent être les prémices de ce voyage Copy strategy - La promesse : The White Musk est un parfum envoûtant et léger. Il vous fera ressentir bien-être et pureté. - La preuve : Les extraits de mauve musqués, aux arômes de musc ont pour vertu une odeur douce et légère. - Le bénéfice consommateur : The White Musk vous accompagnera, vous procurant son effet apaisant tout au long de votre journée. Il sera comme une aura de sérénité autour de vous. [...]
[...] Un flacon de The White Musk émerge doucement de la mer de nuage. Une main féminine entre dans le champ et recueille le flacon délicatement dans le creux de sa main. Ses gestes sont lents. Travelling suivant sur le parcours du flacon de parfum. La jeune femme le déplace jusqu'à hauteur de son buste et s'en pulvérise (une pulvérisation) au niveau du cou, la tête penchée en arrière, les yeux clos, un léger sourire sur les lèvres. Changement de plan. [...]
[...] Il est incontournable pour l'enseigne the Body Shop car nous avons un objectif de notoriété de la marque, un objectif cognitif du produit et une existence internationale. Ce salon correspond donc tout à fait à nos attentes. Le magazine Elle HT pour une page simple après la catégorie guide cultur« elle qui parle de voyages, de nature On peut penser que les femmes s'intéressant à cette catégorie seront en accord avec les valeurs de The Body Shop et porteront un intérêt à notre publicité. [...]
[...] Nous pouvons constater par ces différents témoignages que les opinions sur le produit sont tout à fait en cohérence avec les engagements de l'enseigne. Il en ressort également les mêmes sensations à savoir la légèreté, la simplicité et une odeur agréable. B. Maquettes publicitaires 1. Création - Séquence de publicité télévisuelle : Story-board Voici le story-board de la publicité qui sera diffusée sur le support télévisuel : Caméra en plongée. Travelling descendant, traversant un premier voile de nuages avant de déboucher sur une mer de nuages en dessous. On aperçoit une silhouette féminine allongée dans les nuages en contrebas. [...]
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