Le commerce équitable et Alter Eco

Extraits

[...] En effet sa mission est d'une grande utilité pour les distributeurs, les fournisseurs, les producteurs, les consommateurs et la société en générale. Une bonne analyse des résultats est primordiale, elle est réalisée grâce à des degrés de performance économique. Ces différents degrés et niveaux de performance se doivent d'être parfaitement fiables pour ne pas fausser les résultats. Des outils simples permettent de parvenir à ces résultats crédibles. Nous avons par exemple la chaîne de valeur qui s'appuie sur les tableaux d'indicateurs de la charte. Cela permet d'apprécier et mesurer les 3 valeurs ajoutées qui sont les valeurs économiques, sociales et environnementales. [...]

[...] En effet, elle propose des produits issus du commerce équitable donc son positionnement est clair : se placer comme étant une marque en phase avec le développement durable et respectant les petits producteurs des pays défavorisés qui vont donc être en lien direct avec les distributeurs des pays développés. La mission d'Alter Eco est alors double : rendre service non seulement aux petits exploitants, mais aussi faciliter l'accès aux produits issus du commerce équitable au consommateurs tout en assurant la pérennité et la rentabilité de l'entreprise. Par exemple, le chiffre d'affaires d'Alter Eco prouve que commerce équitable et profit peut aller de pair. En effet, le chiffre d'affaires d'Alter Eco s'élève en 2008 à 19,2 millions d'euros. [...]

[...] Ceci est bien illustré par la comparaison entre le café classique et le café labellisé Max Havelaar où le café classique est acheté 0.15 au producteur contre 0.62 pour un café Max Havelaar Depuis quelques années, nous sommes témoin d'un commerce équitable en pleine effervescence. Le marché est en pleine croissance et est devenu très porteur. Nombre de concurrents se montrent de plus en plus intéressés, tel que Carrefour. Alter Eco doit donc tenir compte de cette concurrence et se montrer attentif à l'évolution du marché et de l'avancée de ses concurrents dans ce domaine. Alter Eco doit pour cela s'aider de ces outils d'analyse afin d'appréhender la concurrence et développer un avantage compétitif. [...]

[...] On voit donc un cercle vertueux car un partenariat de long terme permet ainsi de donner une certaine crédibilité à l'entreprise tout en assurant sa pérennité. Ceci est l'objectif du commerce équitable, celui de commercer avec les petits producteurs. Les principales menaces d'Alter Eco Mais le marché dans lequel se trouve Alter Eco est soumis à une forte concurrence, notamment des grandes marques de la distribution comme Carrefour ou Auchan. Ces derniers disposent d'armes plus importantes que Alter Eco comme la publicité dans les grands médias ou encore les nombreux points de vente. [...]

[...] Elle est maintenant une des plus importantes sociétés de commerce équitable. Pour garantir aux clients et aux distributeurs leur leitmotiv et label de commerce équitable et développement durable Alter Eco a mis en place des outils simples de contrôle (Alter Eco Development Index, Fair Trade Audit 200, Alter Eco Value Reporting). Alter Eco est donc parvenu à être une des principales entreprises françaises pionnières dans le domaine du commerce équitable. Alter Eco emploie 55 personnes en France. En 2008 Alter Eco distribuait pas moins de 62 produits alimentaires et cosmétiques provenant de plusieurs coopératives-producteurs (environ 20 pays de l'hémisphère Sud). [...]