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La caisse d'épargne est un groupe bancaire français fondé en 1818 qui est souvent appelé l'écureuil, en rapport à l'animal qui sert de logo au groupe.
Ce sont des banques coopératives au service de leur région. Elles accompagnent toutes les clientèles : particuliers, professionnels, entreprises, acteurs de l'économie sociale, institutions et collectivités locales.
La Caisse d'épargne a récemment fusionné avec le Groupe Banque Populaire, la nouvelle entité, dont le nom est BPCE, devient le deuxième groupe bancaire français (...)
[...] Petit aperçu des anciennes versions du logo : - 1950 : - 1960 : - 1965 : - 1968 : Ce logo est plus stylisé, géométrique, avec quatre traits sur le haut de la queue. Mais il est encore tourné vers la gauche, semblant regarder le passé. - 1975 : L'écureuil change enfin de sens pour regarder vers l'avenir. - 1983 : Les caisses d'épargne sont reconnues en tant que réseau à part entière du système financier français, aussi l'animal se fait plus dodu et apparaît dans un carré. Le logo de la Caisse d'épargne représente un carré comprenant une illustration d'un écureuil blanc stylisé, sur fond rouge. [...]
[...] Mais je pense que si l'on applique le test de la fragmentation au logo, il sera assez facilement reconnu. - Intemporel : Le logo de la Caisse à souvent changé et évolué, mais depuis 1950, l'écureuil reste toujours à la base du logo. Il n'est donc pas si durable. - Déclinable : Il reste déclinable sur tout support, et dans la charte graphique que j'ai pu observer, il est prévu des déclinaisons en noir et blanc, en gris et en différentes tailles. [...]
[...] - Le symbole graphique : Il représente un écureuil stylisé, simple, épuré, qui regarde vers la droite, symbolisant l'avenir prometteur de l'entreprise. Il est high tech avec des lignes en mouvement pour illustrer la technicité, la compétence et la modernité. Les traits horizontaux de la queue et des pattes symbolisent l'ouverture sur l'avenir et la rigueur et les obliques le mouvement et le dynamisme. Le logo est dans un carré, signe de force, de solidité et de durabilité. Sa structure est donc élaborée et symbolise la diversification des activités et des produits proposés par la Caisse d'Epargne. [...]
[...] - Différenciant : Ce logo se différencie de ceux de ses concurrents puisqu'il s'agit d'un animal, et que peu de banque en ont un pour emblème. De plus la couleur vive rouge est aussi différenciant puisque les banques ont généralement le bleu ou le vert pour logo. - Signifiant : Il est signifiant puisque l'écureuil renvoie à l'image de l'épargne et de la sureté, comme doit l'être une banque, il est donc très évocateur. - Cohérent : Il l'est car il est en adéquation avec l'image que veut donner la Caisse d'épargne. [...]
[...] - Les couleurs : Le rouge est l'élément prédominant de ce logo, il est la pour évoquer le dynamisme commercial, la force et l'optimisme. C'est une couleur qui attire immédiatement l'œil, et qui a un fort impact visuel. Le blanc de l'écureuil est là pour adoucir et donner une touche de perfection et de sagesse. Le gris du nom accompagnant le logo est assez neutre, et donne un côté intelligent à l'entreprise. C'est un logo à voir plus qu'à lire. [...]
Référence bibliographique
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