Analyse interne, Chupa Chups, groupe espagnol, fameuse sucette, logo, Dali, notoriété, leader, Cremosa, Solinest, Haribo, Malabar, Pierrot Gourmand, confiserie
Chupa Chups est une marque connue dans le monde entier et présente dans plus de 60 pays. Le groupe espagnol a créé la fameuse sucette en 1958 et a connu un succès immédiat. Aujourd'hui, il vend environ une sucette sur trois dans le monde. Sa position de leader sur le marché mondial est due au fait qu'elle a su faire accepter sa sucette parmi les adolescents et les jeunes adultes, un segment du marché qui s'identifiait difficilement à ce produit il y a encore une dizaine d'années. Chupa Chups compte aujourd'hui plus de 50 parfums (...)
[...] Cependant à partir de la fin des années 50, l'entreprise a du affronter l'Espagnol Chupa Chups qui a su grignoter des parts de marché. L'entreprise fabrique aujourd'hui tonnes de bonbons par an et progresse de chaque année. Leurs sucettes gardent cependant une image assez traditionnelle et peu innovante. Des clients restent présents comme par exemple Yves Rocher qui commercialise des bonbons pour la gorge à l'acérola ou Casino et Carrefour qui vendent les douceurs d'Altillac en tant que marque de distributeur. [...]
[...] L'objectif actuel est de créer une Chupa attitude un univers Chupa Chups. Aujourd'hui, plus de 4 milliards de sucettes sont vendues par an dans plus de 150 pays. Depuis janvier 2005, Solinest assure la distribution de la marque sur le marché français De manière à être toujours de plus en plus innovante, la multinationale essaie de se lancer dans d'autres secteurs d'activités et lance en 2006 une ligne de parfums destinés aux jeunes adolescentes entre 13 et 18 ans. Les prix : -Une boite de 100 sucettes Chupa Chups coûte 19,85 euros en moyenne. [...]
[...] Les primes auto-payantes sont aussi assez fréquentes au sein de l'entreprise et permettent de fidéliser le consommateur en lui faisant gagner des articles originaux aux couleurs de Carambar. En GMS, Carambar tente d'attirer le consommateur à l'aide de Temps forts comme par exemple lors du Carnaval ou l'entreprise a sorti le sachet unique Bamba Dans une autre thématique, lors de la rentrée 2003, Carambar s'est associé au jeu de cartes Yu-Gi-Oh ! et a réalisé un sachet aux couleurs de celui- ci. De plus un concours était prévu pour gagner une Game Boy Advance Yu-Gi- Oh ! [...]
[...] De plus, l'entreprise Chupa Chups tente de lancer d'autres produits comme par exemple des parfums avec I Love Me. Les produits : Au départ, la sucette CLASSIC se décline en 15 parfums. En 2004, Chupa Chups a amélioré la recette des Classic en rajoutant de la pulpe de fruits. Puis, en 2005, Chupa Chups lance la sucette Cremosa, à base d'Isomalt. C'est la première sucette sans sucre. Elle est recommandée par l'UFSBD car elle ne favorise pas les caries. Elle connaît un succès phénoménal, surtout chez les mères de famille consciencieuses. [...]
[...] Cette initiative nous montre bien que Carambar tente d'être de plus en plus proche des enfants au niveau de leurs goûts et préférences. En 2004, Carambar revient deux fois sur le petit écran toujours en association avec Titeuf dans une ambiance assez décalée et humoristique. Le prix du Carambar permet d'être à la portée des enfants n'ayant pas beaucoup d'argent de poche mais pouvant bénéficier de la monnaie du pain par exemple. Les Carambars malgré des parfums et goûts très variés ont de nombreux points communs entre eux : leur forme, les blagues à l'intérieur de l'emballage, des effets spéciaux attractifs (comme par exemple avec les gamme Eloustic et Atomic) et des bonbons apparaissant très gourmands. [...]
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