La stratégie de la Cosmetofood

Extraits

[...] Mais des questions surviennent sur le réel potentiel de ce produit par exemple va-t-il réussir à séduire alors que le bio est à la mode? En tout cas, la cosmetofood est bien perçue pour le moment et seul l'avenir pourra nous dire si cette innovation est une mode pouvant être pérenne ou si simplement elle est éphémère. A QUAND LE YAOURT QUI REND INTELLIGENT ? [...]

[...] . « La Cosmetofood » Notre Article : « La cosmetofood va-t-elle réconcilier la beauté et l'assiette ? » Enquête d'Ipsos Marketing Research, par R.OUDGHIRI, Marketing Magazine, n°113, Mai 2007, p INTRODUCTION Qu'est ce que la cosmetofood ? Des aliments aux effets cosmétiques Mangez, vous serez plus beau La beauté de la peau Produit nutritionnel qui répond à des grandes promesses Parle aussi de dermonutrition / cosmetic food. [...]

[...] Quelques exemples L'Essensis de Danone : « Le yaourt qui rend beau », une peau plus saine donc plus belle (févr. 2007) Lactel : « Lactel Jour après jour fait rajeunir », une boisson lactée antivieillissement (Déc 2006) 3-yaourt-essensis Vichy Célestins : « La beauté qui vient de l'intérieur », de l'eau bonne pour le teint (2002) Pepsico Tropicana Essentiels : « Le jus de fruit qui rend jeune » (janv 2007) etc . 9-vichy-celestin PLAN I°/ Le contexte : la beauté à tout prix II°/ Stratégies & marketing III°/ Les perspectives et les limites des Cosmetofood c_saveur[1] I°/ Le contexte : la beauté à tout prix Société narcissique : importance de l'apparence cosmetofood: parfait reflet de l'importance de la beauté émergence d'un marché basé sur la beauté message marketing : véhicule l'idée d'avoir accès au bien être et du « paraître » Le Comportement du consommateur le marketing permet de répondre aux besoins et désirs des consommateurs le marketing sert à convaincre les cibles tout en répondant quand même à une certaine demande objectif : pousser à la consommation et répondre à un besoin de bien-être II°/ Stratégie & Marketing Les Cibles : la beauté quelque soit l'âge : adolescents, adultes, séniors surtout sexe féminin : plus recours aux produits cosmétiques peu d'hommes : le sport avant tout s'adresse à une population d'initiés ou « d'accros » à l'innovation 72983520 Positionnement du Cosmetofood : rentré sur des marchés saturés, à maturité (comme celui des yaourts - en 2005) stratégie d'extension de clientèle donc besoin d' innover d'où les Cosmetofood le marketing : répondre aux attentes esthétiques Concurrence avec les cosmétiques & les Alicaments (ex. [...]