Le marché des dépilatoires et innovation produit: Veet

Extraits

[...] Question 1 : Diagnostic du marché des dépilatoires Depuis les années 90, les femmes qui s'épilent sont devenues majoritaires en France. Le fait d'être épilée est aujourd'hui perçu comme un critère de séduction féminin important pour la très grande majorité des Français. Quelles que soient les raisons avancée pour expliquer pourquoi les femmes s'épilent, la très grande majorité des Français estime qu'il est important pour une femme de s'épiler pour être physiquement séduisante Cette perception est partagée au sein de l'ensemble des différentes catégories de la population, même si elle concerne un peu plus fortement les jeunes des 15-25 ans considèrent que c'est un critère de séduction important contre 76% des 26 ans et plus). [...]

[...] Nous conseillons néanmoins une épilation préalable avant d'utiliser notre produit, puisqu'il ne détruit que les poils les plus fins et n'est pas assez corrosif pour brûler les poils les plus épais (inoffensif sur les cheveux par exemple). Le mode de fonctionnement du produit : Notre produit est un dépilatoire de type chimique. [...]

[...] Elle n'est pas toujours flatteuse, surtout lorsque la peau vieillit. Mais le frein le plus important de ce type d'épilation est celui du passage obligé devant l'esthéticienne, qui peut gêner les consommatrices les plus jeunes, pourtant celles le plus concernées par l'épilation intégrale. C'est pourquoi nous avons créé un gel douche dépilatoire intégral à utiliser tous les jours pour plus de confort, à un prix modique puisqu'il remplace le gel douche classique. Nous pensons que ce produit est vraiment innovant car il possède tous les avantages du gel douche traditionnel et enlève les désavantages liés à l'épilation intégrale, puisqu'il est sans douleur, réalisable à domicile, et laisse la peau douce et belle. [...]

[...] - Les chimiques : Son action est d'ordre chimique : elle dissout le poil. On l'applique à la spatule, on attend un peu et on retire la crème, toujours à l'aide de la spatule. - Les épilateurs électriques : Un système de pinces en mouvement arrache les poils. Désormais, ils possèdent des systèmes antidouleur et peuvent aussi redresser les poils pour mieux les arracher Nous allons maintenant voir les avantages et inconvénients de chacune des méthodes, cela nous permettra de repérer plus facilement les attentes des consommatrices : - Le rasoir : o Avantages : rapide, pratique, peu coûteux o Inconvénients : repousse rapide des poils - Les cires froides : o Avantages : pratique, rapide, longue durée à 4 semaines) o Inconvénients : pas adapté à toutes les zones du corps, douleurs - Les cires chaudes : o Avantages : précision, longue durée à 4 semaines), technique salissante o Inconvénients : risques de brûlures, demande du temps, douleurs - Les chimiques : o Avantages : rapide, convient à toutes les zones du corps, méthode économique, peau adoucie o Inconvénients : repousse rapide, odeur parfois désagréable - Les épilateurs électriques : o Avantages : pratique, technique non salissante, repousse lente semaines) o Inconvénients : douloureux, n'arrache pas tous les poils, irritations Nous avons déterminé les avantages et inconvénients des différentes méthodes grâce à des avis trouvés sur différents Forums (aufeminin.com notamment) ainsi qu'en questionnant nos proches. [...]

[...] Concernant la structure du marché des dépilatoires (le rasoir à main et électrique étant un peu à part), on voit que ce sont les dépilation chimiques qui ont le plus de succès devant les cires. Les dépilatoires chimiques représentent en 2004 environ 64% des parts de marché en volume et 56% en valeur. On constate que ce sont les crèmes qui ont le plus de succès dans cette catégorie. Les cires quant à elles représentent environ 35% des parts de marché en volume et 42% en valeur. [...]