La stratégie marketing du groupe Bel sur La Vache Qui Rit

Extraits

[...] - Enfin, la presse ne répond pas aux besoins du groupe Bel car quelle est la cible visée ? dans quels magasines ? dans quels journaux ? Recommandations Communication Hors Média La communication hors média La communication hors médias désigne l'ensemble des actions de communication qui ne passent pas par les médias "traditionnels". Le hors medias comprend donc les actions de marketing direct mais également toutes les actions de communication publicitaires alternatives Exemple :street marketing, relations publiques, le marketing direct ou le mécénat, l'évènementiel . [...]

[...] FAHY Kristelle TC2 Groupe 2 PEZANT Adeline M.S.O. Sommaire : 1. Diagnostic externe du marché des fromages fondus, diagnostic interne du groupe Bel Stratégie générique de Bel et schéma des 5 forces de Porter Recommandations communication média 4. Recommandation communication hors média Introduction : Produit absolument nouveau en France lors de son lancement en 1921, La vache qui rit initie une autre manière de déguster le fromage, grâce à une recette originale qui se caractérise par un goût unique et une texture fondante. [...]

[...] Stratégie générique : La stratégie générique du groupe Bel est une stratégie de diversification. En effet, cette politique est étroitement liée à une politique d'innovation. En effet, ce sont les premiers à avoir crée des fromages en portion, ce qui a entraîné un autre mode alimentaires, celui de consommer des fromages à n'importe quel moment de la journée. La R&D est toujours importante pour toujours plus d'innovation (Pik&Croc, Sylphide, De plus, ce sont les premiers à avoir vraiment communiqué avec leur image, et notamment celle de la Vache qui rit, un nom en qui peut croyait. [...]

[...] - la télévision : c'est le meilleur moyen de toucher des audiences de masse, efficace pour valoriser la marque, effet rapide sur la notoriété et les ventes et effet assez durable. De plus, si le groupe Bel réalise des publicités qui accrochent son investissement sera rentabilisé. - Internet : Pour Bel, Internet est un moyen de communication qui n'est pas négligeable. Pour Bel, ce moyen de communication est indispensable aujourd'hui pour générer un trafic important sur un lieu de vente. [...]

[...] - Promotion : les promotions sont une très forte méthode de communication pour les marques du groupe Bel qui ont déjà une notoriété. Ses avantages sont : Effet immédiat Effet sur les ventes beaucoup plus fort que celui de la publicité Effet mesurable Limitation dans le temps, de la baisse du prix Possibilité de cibler le lieu et le moment Gêne le concurrent (occupation de l'espace) - Sponsoring et communication événementielle : Elle regroupe les actions de relations publiques, de stimulation, de motivation qui donnent lieu à des manifestations. [...]