Marketing mix dans le secteur de l'automobile : la Mini

Extraits

[...] Le client peut donc ajouter de nombreuses options pour la rendre unique. Bien entendu, ces options ont un coût. Ce qui amène au prix maximum d'une Mini One qui s'élève à Exemples d'options : Peinture métallisée : 450 Climatisation automatique : 1400 Sièges avant chauffant : 320 Toit ouvrant en verre coulissant et entrebâillable électriquement : 1050 Ordinateur de bord : 160 Et pour encore plus de personnalisation, de nombreux accessoires sont à la disponibilité du client. Le but est d'avoir la Mini qui nous ressemble, celle que personne d'autre n'aura. [...]

[...] Moyens promotionnels Dernier exemple en date, les 50 ans de la Mini. A cette occasion, les concessions ne lésinent pas sur les actions de communication. Organisation de soirées et distribution de vinyles publicitaires aux clients, autant d'actions déployées pour développer la propagation et la notoriété de l'automobile. Hormis cet évènement, la marque est représentée par exemple lors du salon de l'automobile à Paris sous l'enseigne du groupe BMW. Egalement, la Mini est exposée dans de nombreux lieux publics très fréquentés comme les gares, les aéroports ou encore les cinémas. [...]

[...] Canaux de distribution Le premier canal essentiel de la distribution de la Mini demeure la vente directe en concession. En effet, la plupart des clients potentiels se dirigent avant tout vers une concession pour leurs achats. La plupart du temps, elles sont commercialisées sous l'enseigne BMW. Le second canal est celui des sorties d'usine. Il est moins réputé en France puisque la seule usine de fabrication se situe en Angleterre. Le dernier canal, en pleine expansion, est celui d'Internet. De plus en plus de personnes profitent du e-commerce, cela étant dû principalement aux prix compétitifs par rapport aux prix qu'offrent les concessions. [...]

[...] Effectivement, elle aussi adopte le côté écologique et respect de l'environnement. Campagne de publicité à l'appui, elle veut montrer l'image d'une voiture verte qui consomme peu et qui se situe en parfaite adéquation avec l'environnement. Campagne publicitaire sur l'écologie Mini a également mis en place une campagne publicitaire à la radio dernièrement dans laquelle on entend des bruits évoquant la nature pour conclure que chez Mini, on n'a pas besoin de faire entendre des bébés phoques et des mouettes pour montrer qu'on s'intéresse à l'environnement. [...]

[...] - Si l'on effectue un crédit pour payer chez Mini : la garantie peut s'allonger. a. Le cycle de vie du produit La Mini One est en phase de croissance car Mini a lancé la nouvelle version 2008, la Mini One 75ch. Avant cette innovation, la Mini One était toujours à sa première version de soit en phase de maturité. B. Politique de prix a. Prix de la Mini One Dans ce prix sont compris les principaux équipements de série : Extérieurs comme des barres de calandres noires ou des coques de rétroviseurs extérieurs noir mat. [...]