Analyse de l'utilisation du marketing expérientiel par l'enseigne Nature & Découvertes

Extraits

[...] Soit un total de 970 salariés et prés de 5,8 millions de clients en 2005. Son activité principale est la distribution spécialisée de produits originaux et variés, proches de la nature. Sa politique est de proposer des produits respectant l'environnement, s'engager dans la protection de la nature, et défendre les valeurs du développement durable I. LE MARCHE D'ENSEIGNE L'entreprise possède plusieurs marchés: Marché du bien être/décoration d'intérieur: avec des produits bio, thés, cosmétiques, soins, massages, encens, bougies, fontaines. Le marché du jardin: avec 5 sous marchés Équipement du jardinier: sécateurs, gants, arrosoirs, tabliers, bancs Lumière et protection: lumignons, bougeoirs, guirlandes, balises solaires pour illuminer les jardins. [...]

[...] Et donc respectant l'environnement car le magasin pratique le commerce équitable III. ANALYSE DU MARKETING OPERATIONNEL La variable distribution La politique de distribution de Nature & Découvertes se fait à travers un canal court. En effet, elle se fait directement du producteur au distributeur jusqu'au client final. L'entreprise pratique la protection de la planète jusqu'à la distribution des produits. Elle utilise le ferroutage, c'est-à-dire qu'elle fait transporter les camions par trains, à l'aide de carburants écologiques. Elle protége donc la planète également à travers ce maillon de la chaîne. [...]

[...] De bonne qualité, associé au prix et au fait que les produits soient de provenance naturelle, surveillé par l'enseigne, du fait du commerce équitable. Des produits sains, car fabriqués avec des matériaux naturels tels que le bois, la pierre, le verre, le coton, etc. Cette idée est associé à la sécurité et à la santé dans l'esprit du consommateur. De plus le magasin propose une gamme de produits de beauté avec des produits naturels, bio et hypoallergéniques. Et donc associé à la santé. [...]

[...] On doit noter qu'aucun jingle prônant l'enseigne ou ses produits ne peut être entendu dans le magasin. La musique d'ambiance est en relation avec la nature, elle se dit relaxante et est diffusé à un niveau sonore agréable. Sont présent dans le magasin des fontaines qui produisent des sons relaxants et qui sont ludiques pour les enfants et qui permettent une démonstration de vente. Des Cds de musiques traditionnelles (indiennes, africaines, hispaniques, etc) sont en vente et en libre écoute grâce à des casques présents dans le magasin IV. [...]

[...] III. Analyse du marketing opérationnel IV. Quel est l'impact de l'enseigne sur le comportement du consommateur? Conclusion 6 INTRODUCTION L'entreprise Nature & Découvertes est une enseigne française créée par la famille Lemarchand en 1990. Elle possède la forme juridique d'une société anonyme. Son chiffre d'affaires s'élevaient à 154 millions d'euros hors taxe en 2006, avec une progression de 25% du chiffre d'affaires par rapport à 2005. Nature & Découvertes possède environ 65 magasins en France et 2 magasins en Belgique. [...]