Marketing produit : la machine à café Tassimo 1400

Extraits

[...] On peut noter la présence de Tassimo sur une niche grâce à la multifonctionnalité de son produit. Ceci lui procure un avantage concurrentiel qui peut pousser le consommateur à choisir cette machine plutôt que celle de la concurrence. Conclusion : Le modèle TASSIMO possède un fort avantage concurrentiel par rapport à ses concurrents. En effet sa machine ne propose pas une boisson mais plusieurs (café, chocolat, thé ) ; ceci permet à la marque d'avoir un positionnement différencié en proposant un plus produit. [...]

[...] Le prix de revient total sur un an, si on considère que la consommation normale quotidienne se porte à 3 unités : Prix total : 129 + (3*0,244)*365=396 euros environ pour une personne la première année et 267 euros la deuxième. Soit un prix de revient journalier de 1,1 euros environ pour 3 tasses Nous pouvons constater que le produit Tassimo procède deux principaux concurrents : La machine Nespresso, et La machine Senseo. La machine Tassimo se situe en milieu de gamme. Ainsi elle offre une certaine qualité à un prix acceptable pour le consommateur. La machine Nespresso est au contraire souvent considérée comme trop coûteuse. [...]

[...] Elle représente la couleur du café et symbolise sa pureté. C'est aussi la couleur de l'élégance et de la technologie. La marque Tassimo est écrite en couleur or sur le logo ce qui souligne le côté luxueux du produit. Aspect Psychologie : Ce nouvel appareil à la pointe de la modernité va donner de l'estime au client. Il valorisera le consommateur mettant en avant sa modernité. Ce dernier pourra véhiculer cette image chaque fois qu'il recevra des invités. En effet, le design et le fonctionnement de cet appareil attirera le curiosité et l'admiration. [...]

[...] Toutes ces marques ont une forte notoriété : - Côté café : Carte Noire, Velours Noir, Jacques Vabre, Grand-Mère, Maxwell House. - Passion chocolat : Milka, Suchard, Côte d'Or, Toblerone, Daim. Cette multinationale a lancé une machine à dosettes sous la marque Tassimo en partenariat avec la société d'électroménager Braun. Profil type du consommateur : Le consommateur type est célibataire ou en couple (dosage individuel). Le caractère multi boissons de TASSIMO permet d'élargir la cible aux familles (café pour Monsieur, expresso pour Madame, chocolat pour les enfants et thé pour Demoiselle). [...]

[...] En effet, il représente 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires par an. Le marché de la dosette, bien que ne représentant que du marché en volume correspond à 10% du chiffre d'affaires. Il est en plein expansion avec une croissance de 40 à 60% ces trois dernières années. Analyse du Produit : Aspect techniques : Cette machine a pour particularité de proposer non seulement du café en dosettes individuelles mais aussi du chocolat chaud (Suchard) ainsi que du thé (Twinnings). [...]