Analyse de l'image de marque de l'Algérie : analyse sectorielle du tourisme

Extraits

[...] Les principaux critères de segmentation employés tant en marketing qu'en communication sont : - La segmentation par variables sociodémographiques (âge, sexe, revenus, catégorie socioprofessionnelle ) - La segmentation par variables psychographique (personnalité, sensibilité, tempérament ) - La segmentation comportementale (motivations, type d'acheteur, fidélité, attitudes et croyances ) - La segmentation multicritères (se baser sur un croisement de critères de nature différente) Le cœur de la cible est le sous ensemble sur lequel l'entreprise va porter la majeure partie de son effort marketing en raison de sa grande concordance avec son offre Définition du message à transmettre : Le message correspond à ce que l'entreprise veut transmettre comme informations qui conduiront la cible vers une réflexion, des sentiments ou des actes favorables aux objectifs de l'entreprise. Ainsi, la formulation du message doit s'effectuer attentivement, car ce dernier forme le contenu régulier des discours, quels que soient le lieu d'émission et le public au quel il s'adresse. On définira le message comme le noyau dur de l'ensemble des discours de l'entreprise visant un objectif de notoriété, d'image ou d'action. La conception du message: La connaissance précise de l'objectif à atteindre conduit à en déduire les messages à exprimer, les cibles et les moyens. [...]

[...] Les agences comportent à la fois des services techniques qui ont pour mission l'étude, la création et l'élaboration de stratégie média et l'achat d'espace dans les médias, des services commerciaux sont en contact avec les annonceurs pour la définition des objectifs, budgets, ainsi que la stratégie de communication. La mise en œuvre d'une campagne publicitaire suppose que l'on réponde à cinq questions notamment appelées les cinq M : Mission : quels sont les objectifs poursuivis. Moyens : quel doit être la taille du budget. Message : quel message faut-il transmettre. Médias ; quels médias doivent être employés. [...]

[...] L'Algérie est membre de l'Organisation des Nations unies de l'Union africaine et de la Ligue des États arabes pratiquement depuis son indépendance, en 1962. Elle a intégré l'Organisation des pays exportateurs de pétrole (OPEP) en 1969. En février 1989, l'Algérie a pris part, avec les autres États maghrébins, à la création de l'organisation de l'Union du Maghreb arabe (UMA). L'Algérie a rejoint en 2008 L'union pour la Méditerranée. La Constitution algérienne décrit l'islam, l'arabité et l'amazighité comme composantes fondamentales de l'identité des algériens et le pays comme terre d'Islam, partie intégrante du Grand Maghreb, méditerranéen et africain Source : Ministere du Tourisme 51 I.2 : Les principaux sites touristiques en Algérie : I : Les sites inscrits au patrimoine mondial de l'UNESCO : La Casbah d'Alger : Dans une ville devenue immense, la casbah apparait à présent comme engloutie et petite. [...]

[...] Avec une superficie de c'est le plus grand pays bordant la Méditerranée et le deuxième plus étendu d'Afrique et du Monde Arabe après le Soudan. Il partage des frontières terrestres au nord-est avec la Tunisie, à l'est avec la Libye, au sud avec le Niger et le Mali, au sud-ouest avec la Mauritanie et le territoire contesté du Sahara occidental, et enfin à l'ouest avec le Maroc. Après 132 ans de colonisation française, l'Algérie obtient son indépendance le 5 juillet 1962. [...]

[...] La pub sur Internet est faite à travers des insertions publicitaires (bandeau publicitaire, sponsoring, liens commerciaux etc.) Il est donc par définition le média du ciblage et de l'affinité grâce aux nombreux sites qui sont construits sur des centres d'intérêt. Il se rapproche pour cela de la presse magazine. Internet est aujourd'hui un média qui manque de puissance en comparaison avec les médias classiques L'impact des médias selon 3 axes : Tableau 8 : représentation de l'impact des médias selon trois axes. [...]