Étude de marché des sacs de courses, matrice SWOT, Envirosax, emballage plastique, Leclerc, écologie, biodégradable, sac de caisse, analyse PESTEL
L'objectif de ce mémoire est d'établir une stratégie valable si l'on se place comme un nouvel entrant sur le marché des sacs de courses français. Or pour établir cette stratégie, il nous faut d'abord connaître les deux attraits du marché. D'un côté la concurrence déjà présente et de l'autre la demande. Ensuite nous pourrons envisager d'entrer sur le marché, en nous rattachant à une marque représentant un concept et ayant une notoriété quasi-inexistante en France, et cela avec une ligne de produits répondant à la demande et pouvant faire face à la concurrence. Nous définirons ensuite la stratégie que nous utiliserons afin de promouvoir notre nouveau type de sacs de courses.
Afin de répondre à ces objectifs nous avons tout d'abord étudié le marché actuel des sacs de courses. Cette étape s'est révélée des plus difficiles puisque le marché s'est fortement modifié suite à des événements récents. Nous sommes donc sur un marché renaissant. Ensuite, nous avons identifié les critères de segmentation de la demande grâce à des entretiens avec des acteurs spécialisés (vendeurs en magasins).Mais également une étude quantitative auprès d'un échantillon varié de 70 personnes (annexe). Nous avons également consulté des blogs spécialisés, des émissions de radio, des articles sur l'émergence des nouvelles solutions concernant les sacs de courses. Ils nous ont permis de révéler les problèmes d'utilisation relevés par certains consommateurs. Enfin après étude des informations apportées par ces sources, nous avons choisi de nous positionner sur le marché français en nous rattachant à une marque préexistante sur les marchés étrangers (Australie, Etats-Unis par exemple) et en introduisant certains de leurs produits en adéquation avec le marché français. La source de notre innovation marketing se situe donc sur les marchés étrangers. Notre stratégie de positionnement est alors décrite ainsi que notre Mix-Marketing. Concernant cette dernière partie, la difficulté était de trouver une innovation pertinente, sur un marché actuellement restructuré. De plus, notre maîtrise des outils de création nous a en quelque sorte empêchées de pouvoir présenter nos idées de campagne de communication de façon plus claire dans ce mémoire.
[...] Le surf est une grande partie de la vie d'Envirosax et fait donc partie de son concept. The Royal Forest and Bird Protection Society of New Zealand est le plus important organisme néo-zélandais de conservation. Il a pour mission de préserver et de protéger les plantes, les animaux et les caractéristiques naturelles de la Nouvelle-Zélande. Envirosax : Des initiatives éducatives Envirosax a pour ambition de diffuser le message écologique au niveau mondial. Ses créateurs ont le sentiment d'avoir une responsabilité pour aider à sensibiliser la communauté mondiale dans les 4 domaines de la durabilité : l'environnement, social, culturel et économique. [...]
[...] Environnement technologique : Les récentes recherches en chimie organique ont permis de développer de nouveaux matériaux alliant matière naturelle et praticité, comme les sacs en amidon de maïs ou autres prouesses technologiques. Ces innovations permettent enfin de faire rivaliser les matières biotechnologiques avec les matières plastiques. Environnement économique : Puisque l'utilisation de sacs de courses dépend de la consommation de la population, celle-ci est également liée aux aléas de l'économie. Dans le contexte actuel, il est donc impensable d'entrer sur le marché en proposant des produits sans réel avantage concurrentiel à des prix élevés. [...]
[...] En effet, de nouveaux concurrents apparaissent régulièrement sur ce marché, il est donc relativement difficile de les répertorier et d'agir en fonction de leurs actes. On peut cependant classifier nos concurrents directs en différentes catégories. - Les sacs vendus en caisse : dans la plupart des supermarchés, ils ont remplacé les sacs gratuits anciennement distribués. Ils sont de 2 types : les sacs en plastiques réutilisables, leurs prix varient entre 10 et 40 centimes selon les supermarchés ; et les sacs en nylon plus grands et plus résistants vendus entre 60 et 90 centimes. [...]
[...] Chaque sac mesure 35cm de longueur et 20cm de largeur. Ces sacs se vendent individuellement ou par pochette de 5. Avec des coutures renforcées, chaque sac peut contenir l'équivalent de deux ex-sacs en plastique de supermarchés. Les visuels graphiques sont présentés en annexe, pour hommes nous avons choisi une ligne épurée et des couleurs sobres volontairement. Ligne en matière végétale : Les sacs fabriqués uniquement avec du Chanvre selon une technique chinoise, ce qui donne un aspect nature et un toucher proche du coton à ces sacs. [...]
[...] En effet, les urbains font leurs courses plus souvent que les ruraux dans la mesure où ils sont à proximité des magasins. Les ruraux ont tendance à faire leurs courses à fréquence régulière étant plus loin des magasins. En effet, ils font en général leurs courses une fois par semaine, ils achètent en plus grande quantité que les citadins qui eux peuvent revenir plus facilement en magasin si quelque chose manque. Critères socio démographiques : Le cabas Envirosax s'adresse autant aux femmes qu'aux hommes. [...]
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