Branding territorial, entreprise, contenu de marque, stratégie numérique, image de marque, internationalisation, stratégie de promotion nationale, promotion nationale, numérique, fidélité des clients, âge d'or, gestion des marques, communication, battage médiatique
Il y a dix ans, la plupart des entreprises annonçaient l'arrivée d'un nouvel âge d'or de l'image de marque. Elles engageaient des agences de création et des armées de technologues pour insérer les marques dans l'univers numérique. Le viral, le buzz, les mèmes, l'adhésivité et le facteur de forme sont devenus la lingua franca de l'image de marque. Mais malgré tout le battage médiatique, ces efforts ont été très peu récompensés.
En tant qu'élément central de leur stratégie numérique, les entreprises ont fait d'énormes paris sur ce que l'on appelle souvent le contenu de marque.
[...] Le viral, le buzz, les mèmes, l'adhésivité et le facteur de forme sont devenus la lingua franca de l'image de marque. Mais malgré tout le battage médiatique, ces efforts ont été très peu récompensés. En tant qu'élément central de leur stratégie numérique, les entreprises ont fait d'énormes paris sur ce que l'on appelle souvent le contenu de marque. Le raisonnement était le suivant : les médias sociaux allaient permettre à votre entreprise de dépasser les médias traditionnels et de nouer des relations directes avec les clients. [...]
[...] Il peut être similaire aux produits existants, mais avec une marque différente ou un nouvel emballage aux produits existants ou à un produit existant sur un nouveau marché. Les marques fortes bénéficient de la fidélité des clients, de la possibilité de pratiquer des prix élevés et d'un pouvoir de marque considérable pour soutenir le lancement de nouveaux produits et services. Les entreprises doivent avoir une connaissance approfondie des croyances et des comportements des clients, des attributs des produits ou des services et des concurrents. [...]
[...] La gestion d'une marque, de son héritage et de son capital marque. What is the impact of Instagram's Social Influencers on Consumer Attitude and Purchase Behaviour of lifestyle products of young Belgian women? How to increase brand awareness Case company - Mai Niemi Design Shop Brand Driven Change Using Brand as a Vehicle for Change Management. Investigating the Effects of Branding in Business-to-Business Relationships - A Qualitative Study of LexCorp and its Customers. Social Media Marketing and its impact on product promotion in small enterprises - The case of Blendtec How to push the notoriety and the brand image of a small Company in the competitive industry of Cosmetics through Public Relations? [...]
[...] Les entreprises des marchés émergents sont en retard en matière d'innovation et d'orientation. Au fil des ans, l'internationalisation s'est avérée être une stratégie cruciale pour augmenter les ventes et améliorer les performances des entreprises dans un monde de plus en plus globalisé. Les marchés mondiaux offrent de nouvelles opportunités commerciales et d'innovation, et il est donc probable que les entreprises déplacent leur attention d'abord vers des marchés nationaux ensuite et surtout vers les marchés internationaux. Le processus d'internationalisation a été intensivement étudié et peut à la fois inspirer et conduire à l'exploration de nouveaux marchés, ce qui implique souvent la création de nouvelles stratégies. [...]
[...] Les entreprises ont investi des milliards de dollars pour concrétiser cette vision. Pourtant, peu de marques ont suscité un intérêt significatif de la part des consommateurs en ligne. Pour résoudre cette énigme, nous devons nous rappeler que les marques réussissent lorsqu'elles percent dans la culture. L'image de marque est un ensemble de techniques conçues pour générer une pertinence culturelle. Il existe la solution de l'internationalisation . Comment ? On part de l'analogie suivante : l'évolution du régional vers le national est assez similaire à l'évolution du national vers l'international. [...]
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